近日，關於美國籃球巨星邁克爾?喬丹狀告中國運動服飾生産商喬丹體育股份有限公司侵犯姓名權一事在輿論界傳得沸沸颺颺，一時間，眾説紛紜。不論結果如何，這一事件都註定讓邁克爾?喬丹及喬丹體育都處於風口浪尖上，我們需要的是，用一個客觀，理性的視角來看待這一問題。

　　邁克爾?喬丹方面稱，“喬丹體育”在其産品上非法使用了邁克爾?喬丹的姓名和標識，採用大量市場推廣手段蓄意誤導消費者，並且通過侵犯邁克爾?喬丹的姓名權牟取商業利益。作為籃球界的傳奇人物，邁克爾?喬丹自有其巨大的影響力，包括他的名字及背後的故事，因此作為公眾人物，其希望對姓名權採取一定的保護措施，此舉也無可厚非。一如他在聲明裏所説：“當有人侵犯我的名字導致誤解時，我應該站出來保護它，我想每個人都會這樣做，不僅是邁克爾?喬丹，保護姓名權對世界上每個人的名字來説都很重要，如果你的名字就是你的一切，而有人侵犯了這個名字時，每個人都會想要隨時隨地去保護它”。但是，眾所週知，“喬丹”品牌自2000年起，便在中國進行註冊與經營，其間，喬丹體育經過一定的積累，品牌的成長有目共睹，並且在過去的幾年間，其多次支持過在國際有影響力的體育賽事，該公司還于2010-2011年在美國男子籃球職業聯賽（NBA）賽場投放場邊廣告。而作為目前NBA球隊的老闆，喬老爺子不可能在這麼長時間裏對此品牌的存在不了解，卻又為何在喬丹IPO過會之際，才提起所謂的姓名權保護，這與他“隨時隨地想要去保護”的説法不盡相同。

　　喬丹體育股份有限公司則聲明稱，“喬丹”品牌是該公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標，該商標的合法使用行為受法律保護。無論是否受法律保護，“喬丹”二字都是相對敏感的字眼，其商標確有其值得困擾的地方。當然，從企業的經營角度來看，一個品牌的運作，並不能單靠品牌名決定勝負，品牌的成長，還需要諸如産品、渠道、價格等諸多方面的積累。關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶認為，喬丹公司是經營了十多年的品牌。在過去十多年的時間裏，喬丹公司在渠道建設、産品研發、品牌推廣、參與公益事業方面投入了大量的資金，應該説現在這個品牌有巨大的創造性的付出在裏面。而成都體育學院教授、北京體育大學博士生導師郝勤也認為，包括民族品牌在內的中國體育産業要想有更長足的發展，歸根結底産品的質量和市場營銷環節的突破是關鍵所在。據喬丹體育招股説明書披露，截止2011年6月30日，喬丹體育的網點數量共計有5715家，並且在産品研發設計上取得了多項技術突破，增加了産品的附加值，品牌方面也堅持在社會公益事業上的投入和對國家體育事業的支持，在張慶先生看來，這或許才是其品牌成長的關鍵因素吧。

　　當然，爭議的結果，自有法律來評判，但這樣企業的成長，對於消費者來説，有更多積極的作用，而不能只是簡單地論其為“山寨”