據媒體報道，邁克爾-喬丹(MichaelJordan)將起訴中國喬丹體育有限公司。喬丹在聲明中表示，這家公司在沒有得到允許的前提下，利用他的中國名字來做生意，同時還用了23這個號碼。喬丹説，這個名字對他來説意味著一切。這個訴訟不關乎金錢，關於原則問題，也為了保護自己的名字。

　　如果用的不是“喬丹”二字，如果廣告上表演者穿的不是“23號”球衣，中國喬丹體育股份有限公司生産的“喬丹”牌系列運動服裝，能夠在短短的10年時間內，銷售收入就達到29.1億元，並在2011年提出上市申請。

　　這也難怪，許多網民在看到喬丹起訴中國喬丹體育公司這則消息時，會發出“原來中國喬丹品牌沒經過喬丹同意”這樣的疑問，並支持喬丹起訴中國喬丹體育公司。

　　也許，中國喬丹體育公司的辯護也不是沒有道理，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性。關鍵在於，喬丹作為一名籃球傳奇人物，他的名字以及與他的名字緊緊相連的球衣號碼，已不是普通姓氏、普通數字，而是特定身份的象徵。就象眾多英雄人物、領袖人物的名字一樣，不能隨便作為商標名稱。

　　要想將“喬丹”作為企業産品的商標，唯一的通道，就是經過喬丹授權。可惜，中國喬丹體育公司並沒有這樣做。當然，也可能有另一種情形，那就是企業如果向喬丹請求註冊商標不成，可能連找歪理的機會都沒有了。

　　這或許正是中國喬丹體育公司的聰明之處，或者説鑽空子的能力。

　　令人不解是，作為負責商標管理的工商行政管理部門，為什麼也同意中國喬丹體育公司註冊“喬丹”商標呢？難道工商管理部門的工作人員也一點不知道“喬丹”已成為一個特定名稱、特定符號嗎？特別與“23號”聯絡在一起，想説用的不是籃球巨星喬丹也是不可能的。

　　喬丹説得好，他的訴訟，不關乎金錢，而關乎原則。市場經濟體制下，原則高於一切，有原則，才有規範，有規範，才會有秩序。不講原則，還何談良好的市場經濟秩序呢？沒有良好的市場經濟秩序，經濟還如何健康發展呢？

　　這是一個很關鍵、很重要的問題，也是一個值得每個企業、每個人思考的問題。

　　站在感情的角度，我們當然希望中國喬丹體育公司能夠贏下這場官司，哪怕贏得不光彩、不光明正大。但是，站在理性的角度，我們更希望司法部門、法律工作者，能夠用非常公平的尺子，把這場官司量度好、審理好。不管中國企業是贏是輸，或許都可以成為一本法律教材，並讓中國企業在今後的經濟管理中，更加具有法制意識、法制觀念、法制行為。

　　説實話，中國的企業，在依法經營、依法管理方面，確實很欠缺，隨處可見的假冒偽劣，隨處可見的知識産權侵權，已讓許多知名企業、知名産品叫苦不迭。這其中，不法商人法制意識淡漠是一個重要原因，有關方面執法不力、監管不嚴，也是重要方面。就象“喬丹”的商標註冊一樣，工商行政管理部門為什麼就不能更慎重一些呢？

　　必須承認，中國人的法制意識還是在不斷增強的，公平、公正的觀念也在增強。不然，網友也不會幾乎一邊倒地支持喬丹起訴中國喬丹體育公司。這也意味著，中國的法制建設還是取得了巨大的成就。隨著國人法制意識的進一步增強，可以相信，今後類似的問題將會越來越少，而試圖通過不法手段牟取利益的商人，也將成為過街老鼠。

　　這一點，到很令人欣慰。