喬丹體育從商標名稱、商品經營領域、商標標誌的特點等方面來看，足以對消費者構成誤導，因而涉嫌構成盜用他人姓名侵權。

　　美國籃球巨星邁克爾喬丹稱，已向中國法院起訴中國運動服飾生産商——喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）未經授權使用其中文名字、球衣號碼23號，甚至試圖利用其孩子的名字開展商業活動。在筆者看來，喬丹體育未經授權使用他人姓名，涉嫌構成侵權。

　　美國最高法院的判決書曾這樣寫著：“一個人的姓名是他自己所擁有的財産，並且他對姓名享有與對其他財産類別相同的使用和收益的權利。”

　　其實，姓名權也為我國法律明確保護，從1987年的《民法通則》到1993年的《反不正當競爭法》，再到2010年的《侵權責任法》，都無一例外地將姓名權作為一種基本的人格權，其保護範圍不僅包括了正式的登記姓名，也包括網名、筆名、藝名、別名、化名等，我國法院曾判決支持“荷花女”、“紅顏靖”等藝名、網名。喬丹雖然是外國人名的中譯，但只要能夠在特定的環境下認定“喬丹”指代的就是飛人喬丹，那麼飛人喬丹的訴求就能夠得到我國法律的支持。

　　根據《民法通則》和《侵權責任法》，未經姓名權人的合法授權，不得擅自將他人姓名進行商業使用，侵權人對此應承擔停止侵權、排除妨礙、賠償損失等民事責任。在本案中，喬丹體育擁有的商標包括“喬丹”文字商標、球衣號碼23號圖形商標、“飛人”邁克爾喬丹兩個兒子名字的中文譯名“傑弗裏喬丹”“馬庫斯喬丹”等文字商標，但從商標名稱、商品經營領域、商標標誌的特點等來看，這些與飛人喬丹具有相當大的重合度，足以對消費者構成誤導，因而構成盜用他人姓名侵權。

　　眾所週知，喬丹本人授權耐克公司使用“Air Jordan”的球鞋品牌。我國《反不正當競爭法》第5條明確規定：經營者不得擅自採用使用他人的企業名稱或者姓名，讓人誤認為是他人的商品等不正當手段從事市場交易，損害競爭對手。因此，喬丹體育也涉嫌不正當競爭。

　　據報道，上市公司隆平高科使用袁隆平先生姓名的使用費是580萬元。姚明也剛剛狀告“姚明一代”勝訴。名人的姓名不是不可以使用，只不過要支付相應的報酬，符合法律的規範。喬丹的這次起訴，無疑給中國企業上了一課。

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