“喬丹之爭”實則是商業利益之爭_新聞臺

　　喬丹體育借助名人效應，節約不少品牌宣傳費用，並迅速打開市場，擁有數千家加盟專賣店。可喬丹體育在利用名人效應賺足錢後，卻宣稱自己是民族品牌，在上市申請之時還要極力與邁克爾喬丹劃清界限，就是試圖讓公眾將二者區分開，避免將來引發品牌糾紛。如今邁克爾喬丹發佈起訴聲明，也是為阻擊喬丹體育的擴張，維護自己的姓名權，以及身後龐大的商業利益。

　　要知道，當邁克爾喬丹還是初出茅廬的籃球新秀時，耐克公司就看中了他的發展前景，與其合作，開始銷售帶有Air Jordan標誌的籃球鞋，而中國消費者則稱之為“喬丹鞋”，每年推出一個新款，至今已出到了23代鞋。耐克公司每一款新鞋，都成為全球喬丹迷們瘋搶的對象。可見，中國“喬丹”或者耐克“Air Jordan”的成功，都是跟邁克爾喬丹的個人魅力有直接關係，雖然喬丹作為人名並非獨佔性，但是在商業品牌上，喬丹卻具有廣泛的市場認可度。

　　喬丹體育于2000年申請註冊了“喬丹”品牌，一路發展下來，公司規模快速膨脹，而一旦其上市融資成功，意味著將步入一個新的發展階段，勢必會衝擊“耐克喬丹”在國內的市場份額，甚或打入國際市場去分一杯羹。因此，從競爭角度考慮，耐克急需儘快設法攔住喬丹體育的上市之路，而邁克爾喬丹與耐克之間利益密切，自然要在關鍵時刻挺身而出。

　　“喬丹”品牌之爭，表面上看是邁克爾喬丹的個人維權，背後實際上就是商業利益之爭。不過，像這樣的商業品牌糾紛很常見，國産品牌在走出去時，也曾遇到過被國外商家搶注商標，最後亦是通過司法裁決或者贖買的方式解決。因此，既然是商業利益糾紛，那就按照遊戲規則來辦，不管誰勝誰敗，註定將是一次漫長的較量，公眾耐心看戲就是了。