近日，同濟大學文化批評研究所教授朱大可發佈微博稱，學者余秋雨參觀黑寶藥業時曾在黑寶熊樂園題詞。此微博一齣，余秋雨助理對題詞予以否認，而黑寶藥業北京辦事處負責人則表示可以肯定，黑寶集團的官網上也展示了余秋雨題詞的現場照片與題詞照片。昨日，余秋雨就此事向媒體回應稱“完全不知道這件事”。在記者描述事件經過後，他還是“一臉困惑”。

　　我作為普通的微博用戶從前幾天就開始關注這件事，事件一開始我就預計，余秋雨這一次又要挨罵了。果不其然，朱大可發微博的時候網上就一片罵聲，原因在於歸真堂熊膽事件觸犯了眾怒，並且給企業題詞這事兒聽上去就很像余秋雨會幹的事兒。證據也很快就出來了，墨寶本身的照片、落款俱在，還有黑寶集團官網上的證據以及黑寶集團人員的證實，這種情況下，大量圍觀群眾都在坐等余秋雨先生的表態。很顯然，這種情況下，只要是個明智的人都會選擇給大家仔細解釋，而不是立即矢口否認。但是，余秋雨採取了很“余秋雨”的方式，他的否認當然也招來新一輪對他的痛罵。假設所有證據最終被證明是正確的話，余秋雨先生必然又會陷入一次誠信危機。

　　其實我倒覺得余秋雨真有可能忘記了自己曾經給這個黑寶企業題過詞，畢竟作為“文化大師”，他去過的企業太多了，題過的詞也太多了，猛然有記者問他一個企業，他記不起來可能也是正常。那麼，到底是大眾誤解了余秋雨呢，還是余秋雨總是故意讓大眾不理解？最近幾年，余秋雨的形象總體上越來越差，從汶川地震時的“含淚勸告”到“詐捐”，乃至早期的“文革寫作組”，余秋雨似乎總是活在大眾的誤解裏。原因呢，我覺得這次題詞風波就可以看出來，余秋雨和這個時代誤會太深。

　　不談作品、人品、道德這類文人話題，只談余秋雨的客觀行為，他近幾年似乎有意在與大眾媒體以及公眾輿論進行較勁，他在新浪開博客，一度也有幾千萬的閱讀率，可是因為所謂“含淚勸告”引發網民對他的攻擊，於是將博客全部關閉。他與記者近幾年基本處於互不理解的局面，早期的他還願意去青歌賽這樣的電視媒體傳播學問，但因為幾次風波又從電視上逐漸消失。從聲名鵲起到名滿天下再到名聲逐漸搞臭，對余秋雨來説，可謂成也媒體，敗也媒體。余秋雨似乎還活在他成名的上個世紀，那時網絡年代遠未到來，文化與大眾還保持距離，“文化大師”自然有他們活動的空間。而在微博廣場的顯微鏡之下，故作高深的精英姿態以及媚官媚權的行為都將為大眾輿論所不能容忍，尤其是文化人。余老師就是屢屢犯了這樣的忌諱，他以為只要關閉了博客，不在大眾媒體寫東西，不理會網絡，就能繼續他的大師夢了，但時代顯然不允許這樣。

　　以這次題詞風波為例，為什麼余秋雨不能對媒體對大眾仔細解釋一下自己的所作所為呢？只要他誠心地道歉，解釋自己為什麼記不清楚，相信局面肯定不會像現在這樣越來越惡化。