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奶粉絕對壟斷局面或將出現

發佈時間:2012年02月25日 17:34 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  惠氏並購案猜測頻出,業界認為,不論雀巢或達能勝出都不是好事

  惠氏奶粉並購案正引來各界高度關注,惠氏一內部人士向記者確認,目前確實是雀巢和達能成為最大競購競爭者,未來惠氏或花落其中一家。對此,奶粉營銷專家黃小勇指出,無論雀巢亦或達能勝出,對中國市場都不是一件好事,將可能造成某些一線城市的奶粉市場絕對壟斷。

  群雄爭奪惠氏

  去年7月,輝瑞宣佈要剝離動物保健和營養品業務,估值約100億美元的惠氏奶粉業務一下子引來群雄覬覦,中糧、達能、雀巢、美讚臣、亨氏、雅培等各家均傳出過意欲吞下的“緋聞”,而目前,收購方基本鎖定雀巢和達能兩大食品巨擘。日前有外媒報道,為了規避壟斷嫌疑,雀巢收購惠氏的方式可能是先全部吃進,再拆分掉可能造成壟斷的部分,而達能的方案是聯合美讚臣,進行聯合競購。對於這些傳聞,達能和美讚臣方面均對記者表示不回應。

  或導致絕對壟斷

  根據AC尼爾森2011年的統計數據,在大城市和KA賣場,達能旗下的多美滋是老大,佔市場總額的13~14%,美讚臣和伊利佔比12~13%,惠氏佔比10%,雀巢佔比8~9%。這幾大洋品牌近幾年來的市場份額都比較穩定。

  根據達能集團最新財報,2011年第四季度營收同比增長13.4%,其中亞洲和拉美板塊增長17%。而雀巢2011年第四季度的嬰兒營養品業務銷售額同比增長11.4%,銷量增長5.9%,其中特別強調中國節日消費需求對業績走高的幫助。

  而美讚臣在中國市場是第二品牌,在廣東某些區域擁有高達30~40%的市場份額,惠氏在廣東也有20~30%的市場份額。兩者若聯合,在一線城市很有可能超過50%的市場份額,這將是絕對壟斷的局面,將競爭對手遠遠地拋到了後面。這會是一個非常不健康的市場態勢,經銷商、渠道商、婦嬰店的談判能力完全喪失,消費者更加弱勢,沒有第二第三名能與之競爭,而正常的市場至少要給消費者7、8個品牌進行選擇。

  在目前的快消品領域裏,還沒有出現過這種局面,即使是方便麵市場也有康師傅和統一,碳酸飲料有可口可樂和百事可樂這種雙巨頭抗衡。

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