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新機遇期的黔酒攻略
剛剛過去的2011年,對於中國白酒來説,可謂是爭奇鬥艷、異彩紛呈。這一年,中國白酒格局發生了全新的轉變。其中最引人注目的,莫過於黔酒的高調崛起。貴州工業強省戰略白酒産業赫然在列,省委省政府要通過加速發展、加快轉型、推動跨越,把茅臺酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”,把茅臺鎮打造成“中國國酒之心”,把仁懷市打造成“中國國酒文化之都”,努力做到“未來十年中國白酒看貴州”。力爭用5至10年時間,努力把茅臺集團做大做強,充分發揮茅臺的&&作用,引領全省白酒産業跨越發展。
貴州省對於黔酒發展的這一戰略無疑是英明的。多年來,川酒“六朵金花”構建了中國白酒市場高、中、低完整的競爭格局,憑藉品牌優勢及規模優勢牢牢佔據整個白酒産業中的主導地位。而黔酒規模小,整體競爭力弱,尤其在品牌和營銷層面。相對於川酒的品牌效應、規模效應、産業集群效應,黔酒軍團中只有國酒茅臺鶴立雞群,一枝獨秀。除茅臺外,黔酒二三梯隊陣營中的全國性品牌幾乎為零,區域強勢品牌往往也勢單力薄,長期受到來自川酒、徽酒、蘇酒、魯酒等全國及區域強勢品牌的高壓與夾擊。
現在,黔酒的戰略機遇期已經來臨。在強大的國酒茅臺的帶領下,繼續打造出黔酒系列品牌,形成黔酒軍團堅強有力的“八大金剛”,憑藉資源優勢、環境優勢、文化優勢、技術優勢,全面攻克並佔領中國中高端白酒市場,力爭進入白酒市場第一大省行列。
可喜的是,近幾年黔酒軍團中也出現了幾許亮點,為黔酒的全面發力進行了非常寶貴的探索。白金酒就是成功一例。
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