從年初開始，天合房産為新項目開出了萬元大獎徵集案名，短短一個月的時間公司收集的案名多達上百個。與過去房地産開發商關著門和廣告公司商定案名，且在亮相之前“秘而不宣”的方式不同。天合房産大大方方地讓眾多的業內人士都參與到了“新項目”的起名。而開發商們的相互借力在如今的市場上更顯“臂助”的可貴。

　　萬元徵集案名 不是噱頭

　　據記者的了解，此次天合房産徵集案名的新項目位於城南大源組團內。面積不大，同時集合了商業、寫字樓、住宅多種物業形態。公司希望跳出過去的産品系列“天合”、“凱旋”，可從産品、區位、形態等多個方面來考慮案名。長達數頁的項目説明中，勾勒出了新項目的全貌。

　　一般來説，項目案名都是相關的廣告公司根據項目情況來提煉，天合房産另辟一條蹊徑讓更多的人參與到了項目案名中，這樣的做法讓不少業內人士也表現出極大的興趣。天合房産營銷總監張翼告訴記者，有獎徵集案名在天合已經不是第一次了。去年，天合的另外一個項目凱旋南城就是由三位廣告公司的策劃人員一同創作的。“最後，他們共同分享了獎金，而我們也實實在在的用了凱旋南城這個名字。而公司最新的項目也多以這樣的方式進行案名的徵集。不但在項目推出來之前有更多的人了解到了新項目的情況，而且通過業內互動獲得的案名也能打開我們現有的策劃思路，不失為一個好的交流方式。”

　　成都樓市 看重業內營銷

　　當然，天合的做法與開發商傳統的方式有出入，也有人質疑沒有專門服務的廣告公司，這樣的案名會不會不夠深入表現項目的內涵呢？

　　城南另外一位開發商告訴記者，其實在取案名上並不像普通人想象中那麼的複雜。很多的案名都是一瞬間的靈感而已。而一個優秀的案名最為重要的是易記、易傳播，更多的時候賦予案名的種種説法最終是方便了後期銷售上的説辭。即使是熟悉項目的人，往往取的案名不容易跳出固有的局限。而且隨著不少外來産品線的介入，不少項目已經沒有了自己獨特的案名，往往被統一的産品説法代替，北京、上海有“XX花園”，成都也是一樣。“如此的案名也談不上精耕細作，而在集思廣益的時候，往往可以打開一些傳統策劃思維的瓶頸。

　　但是，通過徵集的方式卻能輕而易舉地打開業內營銷的大門。沒有什麼比直接參與這種互動方式更能讓業內更快更深了解自己了。萬元做一個活廣告，也挺值得的”

　　而據記者的了解，在樓盤銷售中，開發商往往會有一個內部認購，內部認購對象往往是廣大的業內人士，一個業內人士下手頻頻的項目也必然可以帶動持續的銷售。翡翠城、鷺島國際社區等等之前成功銷售的案例。當然如何更好的讓業內人士了解到自己，與業內的互動也非常的重要。案名徵集開闢了一條不錯的道路。

　　比起不少行業中，信息戰的硝煙瀰漫，成都樓市類似徵集案名這樣的業內互動其實很多。尤其在如今的形式下，這種互動更被大家所接受。類似懇談會、沙龍等等，開發商們也非常樂意將自己在某個項目和某種物業上的心得和體會與業內分享。當然這樣的借力往往有“投桃報李”的良好互動，不失為低迷形勢下開發商們相互取暖的好方式。

　　華西都市報記者張楊