去年拿下了全國銷售冠軍的上海通用，今年開局之作就定位在了中高級車型的再突破上。上週三，通用旗下雪佛蘭品牌首款全球中高級旗艦車型邁銳寶正式上市。首批上市的邁銳寶共有2.0升和2.4升5款車型，售價16.29-22.99萬元，這一價格區間略低於此前媒體和經銷商預測的17-23萬元。

　　從定價來看，邁銳寶的價格形成了與君威、君越差異化競爭的格局。很顯然，上海通用希望借助“雙君”（君威、君越）以及邁銳寶，從而在整個中高級車市場實現全系列覆蓋。目前“雙君”銷量穩定在1.5萬-2萬輛。邁銳寶低價入市的目標是進入“萬輛俱樂部”。若如所願，上海通用在中高級車月銷量有望收穫3萬輛，稱霸這一細分市場。邁銳寶的上市，對於上海通用而言並非僅僅“坐實”雪佛蘭品牌向上的戰略，眼前更為重要的是，上海通用希望通過更具性價比的邁銳寶，來保持其對國內中高級車市場的領先優勢。

　　資料顯示，邁銳寶問世于1964年，迄今已經是第八代，曾經在北美市場也是與日係車凱美瑞和雅閣拼殺的主力車型。此次在上海通用國産的邁銳寶基於通用“雙君”平臺打造，並融合了通用泛亞中心的中國設計元素，領先同級車型的自然吸氣動力系統、全新一代6速手自一體變速箱、美係車強大的安全保證等，均是其吸引消費者眼球的賣點，通過不久前的試駕，尤其感受到其深海靜音系統絕非是説説而已，而是全車32處靜音設計，堪稱在這個級別幾乎所有車型中的佼佼者。

　　此外，雖然邁銳寶是雪佛蘭旗下的第一款中高級車型，但營銷向來是上海通用的強項。邁銳寶上市前，著名影星梁朝偉帶著《心回Malibu》的廣告幾乎佔據了主流媒體的醒目位置，借助品牌效應，邁銳寶幾乎一夜之間成為了大家熟知的又一款中高級車型。

　　雪佛蘭去年業績不俗，在SGM以總計123萬輛居全國第一的銷量中，雪佛蘭有55萬輛的市場貢獻。上海通用汽車市場營銷部執行副總監兼雪佛蘭市場營銷部長任劍瓊此前透露，今年雪佛蘭在SGM三大品牌的130多萬輛銷售計劃中，即將擔當70萬輛的市場貢獻。目前，浙江蘭通已經首家推出了邁銳寶試駕車，有興趣的可以到店試駕，還可獲贈Malibu試駕禮一份。王凱 高文文