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資本"冬天"給電商帶來了"嚴寒" B2C漲價求生存

發佈時間:2012年02月24日 19:16 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  前段時間購物搜索引擎一淘網通過其價格監測系統,發佈了2011年第四季度全網B2C商家商品的價格指數。報告顯示,進入2011年第四季度以後,國內B2C市場商品平均價格呈現明顯上漲趨勢,網絡零售品價格增幅略高於同期CPI增幅。

  自去年起,資本“冬天”給電商帶來了“嚴寒”,C2C市場在淘寶網一統天下後還算波瀾不驚,熱鬧的B2C市場在品聚網、呼哈網、米粒網等多家電子商務網站倒閉後卻是人人自危。

  其實馬雲在2011年年初曾放言:未來十年,電商企業絕大部分都會倒閉,言下之意,未來電子商務行業競爭殘酷。對此,京東商城董事局主席劉強東英雄所見略同。他早在2010年初便指出,2012年至少會有5家大型B2C電子商務公司慘澹收場,同時倒閉的中小B2C將超過幾十家。倒閉是激烈競爭後的産物,B2C行業要成熟就必須優勝劣汰。2012年或將是B2C倒閉年,是大浪淘沙的開始。

  在資本充足之時,電商在做生意的同時考慮更多的或許是用戶體驗,打打價格戰也是提升市場份額的不錯手段,但在資本的“冬天”,天職就是做生意的電商如果還以價格為手段,等待著它的也就只有倒閉了。

  當然,對於整個電商行業而言,2012年不會是B2C衰落年,而是加速發展的階段。只是發展的方式是兩級分化:拿到錢的電商將資金用於加強“內功”修煉,現金流穩健的會加速度發展,沒有拿到錢或者現金流透支的電商B2C企業將會衰落,淡出公眾視野。

  隨著競爭的更加白熱化,B2C電商們在對待價格戰或將更加慎重,越來越多的B2C商家將改變“燒錢換流量”的做法,把原來常用的價格戰轉變為服務戰、品質戰,商家也將不僅僅滿足在銷量上的數據,實現盈利才能保證B2C商家“活著”。因此,2012年B2C網購商品價格上漲或成行業常態,這也是電商們生存的必要條件。不過從另一方面來看,今年也將是我國B2C企業健康發展,回歸生意本質的一年。

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