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國內外品牌搶食童裝千億蛋糕

發佈時間:2012年02月24日 07:20 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  隨著成人服裝利潤的縮水,兒童服裝漸漸成為相關企業眼中豐盛的“盤中餐”。據中國服裝協會童裝委員會秘書長劉嘉透露,目前我國童裝業擁有1000億元的市場規模以及50億件的生産規模。

  面對如此巨大的市場,眾多品牌企業紛紛要求“分得一杯羹”。上海正見品牌管理顧問有限公司首席執行官崔洪波認為,“童裝市場是中國服裝市場最後的一塊蛋糕。今年童裝行業仍在高速增長期,但格局將會變得撲朔迷離。”正見品牌管理提供的數據顯示,2011年排在國內童裝市場的前三位分別是阿迪達斯、耐克、巴拉巴拉。

  一方面,目前本土童裝行業的第一品牌巴拉巴拉(出自森馬旗下)2011年上半年實現營業收入75693.37萬元,同比增長57.48%,高於“森馬”休閒服飾。如此好的業績,不得不讓其他品牌“眼紅”,因此美特斯邦威、報喜鳥、太平鳥等紛紛試水童裝。

  另一方面,近幾年運動品牌也在尋找新的利潤增長點。“童裝品牌將成為各大運動品牌的下一個廝殺戰場。”崔洪波指出。據了解,阿迪達斯、耐克10年前已進軍童裝市場,國內運動品牌安踏、李寧、361近兩年也紛紛推出童裝産品。從價格上看,阿迪達斯、耐克童裝定位在中高端市場,安踏童裝定位於中低端市場,李寧童裝也瞄準中端市場。

  昨日(2月21日),耐克品牌副總裁耐克體育(中國)有限公司總經理齊凱哥對《每日經濟新聞》記者表示,耐克正與好孩子集團就童裝事宜進行戰略合作。

  目前耐克發展童裝市場主要依賴與好孩子集團的戰略合作,好孩子目前已經成為耐克全球兒童品類最大的代理商。

  昨日,好孩子集團董事長宋鄭向記者透露,與耐克合作10年時間,如今國內耐克童裝門店已經有900多家,總銷售額超過了10億元。在電子商務方面,此前通過網絡渠道分銷的情況下,兩年之內的銷售額達到了2億元。他認為,2012年大力發展電子商務將極大地加快業績增速。

  崔洪波表示,國內品牌面對國際一線品牌10年之久的佈局需要更精確地細化自己的定位。

  與此同時,2011年4月2日,Dior童裝在上海恒隆廣場開店,這意味著國際奢侈品牌開始進軍中國童裝行業,其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。

  數據顯示,目前中國0到16歲兒童有3.8億。2003~2008年我國3~12歲的童裝消費額從425億元增長到687億元,年均複合增長率達10.09%,佔整個童裝消費市場的80.10%。預計至2013年,市場規模將突破1000億元。

  對此,崔洪波認為,從市場競爭格局來看,國際品牌佔據半壁江山且幾乎壟斷中高端市場,而國內品牌的品牌影響力還不強,“和成人裝不同,購買人是其父母,所以對品牌的要求很高。”

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