電子書平均單價僅幾元 銷量將超過傳統印刷書籍

　　本報訊（記者薛松）又一家網購平臺殺入電子書領域，衝擊著原本已經日薄西山的傳統圖書市場。昨日，京東商城宣佈電子書刊正式上線，電子書售價最低為紙質書的三折。亞馬遜的電子圖書銷量早已超過傳統印刷書籍，預計到2015年時，全球電子書有可能佔圖書市場的50%份額。

　　網絡書商如風暴一般以低價格促銷圖書，除了最早進入的噹噹、亞馬遜之外，越來越多的商家正在爭相進入這一領域。去年10月31日，蘇寧易購的圖書頻道正式上線，而以家電網店發家的京東商城早在2010年年底就開始賣書，其價格為6折左右。

　　與出版商四六分成

　　除了網絡售書，電子書已成為紙質書的重要競爭對手。從2010年起，全球最大的網上圖書零售商亞馬遜宣佈，該網站電子圖書內容的銷量首次超過傳統印刷書籍。

　　隨著Kindle、iPad和智慧手機的更加普及，而電子書的價格將是實體書的3~4折甚至更低。預計到2015年時，電子書有可能佔圖書市場的50%份額。不過，出版社對網絡零售平臺的最大抵觸在於低價甚至因盜版而顆粒無收。

　　因此，一些網購平臺開始加大對版權的保護力度。另外，網購平臺開始向出版社低頭讓利。京東商城圖書音像採銷副總裁石濤介紹，京東商城與出版社採取四六或三七分成模式，上遊拿大頭。據悉，京東商城競爭對手噹噹網電子書業務主要採取與出版社四六分成模式。

　　京東表示，京東商城不會涉及電子書硬體終端。據京東方面透露，此次上線圖書共計8萬餘種，共與200余個出版社及作者合作。預計今年年底上線正版電子書刊超過30萬種。

　　稱2013年前不會上市

　　在被問及上市計劃時，京東商城CEO劉強東表示2013年之前不會考慮上市。他笑言：“我們盈利的時間肯定要等到物流系統和信息系統搭建完畢、保證海量用戶體驗之後。京東現在所有的動作不是為了上市進行佈局。”

　　電子書會打價格戰？

　　劉強東表示，電子書的平均單價僅在幾元左右，價格戰意義並不大。

　　在定價方面，京東電子書按內容源的不同分為三種。一是出版社授權的，有版權保護的書，電子書售價不能超過紙質書的三折。二是原創文學方面，主要來自中文在線和盛大文學的授權，這部分主要按千字幾分錢進行換算。三是公版書方面，只有製作成本，價格會定得更低一些。但京東方面表示，為了防止行業內的惡性比價，京東電子書的最低價格不會低於5毛錢。