不知從何時起，電視劇的廣告宣傳語開始上演煽情雷人風：《深宮諜影》是“宮廷謎案女人復仇愛情大戲”，《如意》是“2012癡戀女人民國情仇大戲”，《千山暮雪》則是“都市女人反擊情感暴力大戲”……

　　當然，電視劇宣傳語還不止這點伎倆：諜戰劇可以是“看XXX演繹旗袍的誘惑”，年代劇可以是“紅軍女戰士嫁入大宅門，她該如何去愛”，神話劇可以是“看男主角如何抵禦狐狸精的誘惑”，現代劇可以是“兩個女人的戰爭從來都是因為男人”……“重口味”加上主題提煉魅惑而狗血，大有“語不驚人死不休”的架勢。

　　宣傳語為電視劇本身博關注，本無可厚非，它把每部劇的特色、亮點拎出來，讓人一目了然。例如電視劇《咱家那些事》的宣傳語，“這是我家的事，也是你家的事，這是大家的事”，一看就知道該劇是現實題材，樸實的話語拉近了與觀眾的距離。同時，宣傳語也能體現電視劇的受眾定位，主打“偶像勵志”的大都針對90後，“戀愛”“攻心”元素的則多針對80後。

　　但眼下的電視劇宣傳，已成為一些電視臺奪人眼球、拼收視率的重磅炸彈，戴著“巨制”“大戲”“鴻篇”的高帽，披上“女人”“誘惑”“暴力”的外紗，説起“小老婆”“搶男人”“鬥小三”的俗話，比的是誰比誰更生猛，更敢説。根據嚴歌苓作品《小姨多鶴》改編的同名電視劇，其宣傳語竟然是“日本女人在中國當小老婆”，一部展現大歷史中小人物生命悲歌的作品，最終成了某些人的意淫，令人嘆息。

　　其實，這類宣傳語無論是“挂羊頭賣狗肉”也好，以劇中人“身體寫作”也罷，短期內也許能博得眼球，但觀眾總有厭煩的一天。有些宣傳語除低俗之外，還輸出了不良價值觀，更要引起警惕。何況，為博眼球，宣傳語中所謂的“看點”，未必就是電視劇的重點，甚至模糊了真正內容的表達，讓觀眾大呼上當。有時，明明是一壺好酒，非要打出“山寨”的幌子吆喝，豈不得不償失？

　　顏雲霞