盛大文學副總裁林華透露，盛大文學正在尋求與亞馬遜在內容尤其是在傳統書籍領域的合作。(TechWeb配圖)

　　2月20日，曾顛覆美國圖書出版業的亞馬遜Kindle産品何時入華一直為業界關注。近日，有消息稱該産品將於今年內正式進入中國市場。

　　據知情人士透露，亞馬遜Kindle系列産品很有可能在今年內正式進入中國市場。此前進入中國大陸的Kindle，全部是以水貨形式流入中國，售後沒有保障。

　　不過目前亞馬遜中國方面對此消息不予置評。

　　儘管亞馬遜Kindle、Kindle Fire在美國等市場大受歡迎，但Kindle産品入華卻面臨了政府審批以及內容版權等一系列問題。去年10月，亞馬遜全球高級副總裁Marc Onetto訪華時曾表示，Kindle及Kindle Fire入華的事宜仍在積極與政府部門溝通中，尚無具體時間表。

　　亞馬遜Kindle入華是否與本地內容提供商合作也是另一個猜測焦點。有消息稱，盛大文學副總裁林華透露，盛大文學正在尋求與亞馬遜在內容尤其是在傳統書籍領域的合作。

　　不過Marc Onetto今年10月在談及合作模式上曾明確表示，亞馬遜不會考慮與國內的電子書和平板電腦內容解決方案廠商進行合作。“我們希望在中國推出的産品更加簡單、對用戶很友好，如果有太多廠商參與的話，産品就會很複雜，我們不是只關注入華的速度，而是更關注用戶需求。Kindle産品中的分享、多網絡無暢使用、管理書庫等功能是極其方便的，這也是我們與相關部門洽談的內容之一。亞馬遜也會把這樣的Kindle帶到中國。”

　　事實上，亞馬遜Kindle入華的消息並非首次傳出。2010年8月，一份亞馬遜中國子公司卓越亞馬遜的文檔顯示，Kindle入華的消息已經獲得官方正式確認。目前前期準備工作已就緒，Kindle中文名定為“金讀”。

　　據稱，亞馬遜在2009年底就已經獲得了8項關於“金讀”的商標。當時的文檔顯示，進入中國的版本或為Kindle 3。不過幾年時間過去，Kindle入華仍然無實質性進展。

　　Kindle産品最先發佈于2007年，並相繼推出Kindle DX、 Kindle 3及Kindle Fire平板電腦。依靠亞馬遜龐大的內容體系，Kindle模式一度顛覆美國的出版業形態。2011年5月19日，亞馬遜Kindle電子書的銷量首次超越傳統紙質圖書銷量，載入史冊。

　　電子書閱讀器一度是競爭最激烈的領域之一。以國外的亞馬遜、Barnes &Noble、索尼等巨頭為先例，國內市場的盛大、漢王、愛國者等廠商也相繼入局，此外噹噹、京東商城等電子商務企業也于近期涉足該領域。不過隨著蘋果iPad的面世，國內電子書閱讀器受到巨大衝擊，市場份額極度縮水。

　　而Kindle産品一旦入華，對國內電子書産業及出版業勢必會帶來新的變革。不過易觀分析師劉冠吾認為，不排除亞馬遜Kindle今年內入華的可能性，但由於中國用戶的內容消費習慣尚未充分培育，Kindle入華之後其以往的內容盈利模式很可能會做出調整，其中就包括硬體産品價格的提高。(恰克)