2011年，電商行業經歷了一場冰火兩重天的洗禮。在風投資本的火熱追捧之下，電商企業紛紛策馬揚鞭，跑馬圈地，一度風光無限。然而這場燒錢營銷，虧本前進的遊戲好景不長，團購網站群體性關閉，盛大品聚網，奢侈品網站呼哈網和網易尚品關閉，拉手網和凡客IPO擱淺，京東商城CEO劉強東更是早早拋出了“電商寒冬論”，那麼，已經進入2012的電子商務，真的遭遇寒冬了嗎?

　　記者近期走訪國內最大的移動電子商務企業淘寶無線事業部發現，在這乍暖還寒的季節，手機淘寶領銜的移動電子商務成為電商行業的一劑強心針，打破了電商寒冬的冰冷格局。2011年，手機淘寶全年成交金額近120億元，同比增長了6倍，雙11、雙12大促活動，當日成交金額分別突破1.65億元和2.1億元，共計十余個賣家店舖當日成交金額過百萬。據手機淘寶用戶數據顯示，雙12期間，每5個淘寶會員在pc淘寶購物的同時，就有1個通過手機購物。隨著時間的推進，移動購物用戶的基數和比例還在不斷的提高，這些都讓在寒冬中惜糧過冬的電商企業們感到陣陣暖意。

　　除了在電商寒冬中異軍突起、火熱發展，移動電子商務還在改變著移動互聯網乃至整個互聯網産業的格局。據艾瑞數據顯示，2011年中國移動互聯網市場規模達到393億元，同比增長97.5%。移動電子商務市場規模同比增長五倍，在整體移動互聯網市場規模佔比增至29.2%，成為第二大細分行業，預計2012年，移動電商將超越移動增值服務，佔據移動互聯網行業中的領頭地位。手機淘寶作為移動電子商務行業的生力軍，帶領電商企業在移動購物領域開拓了市場新藍海，也帶動了配套産業的發展，美麗説、蘑菇街等一大批APP類型創業公司依託手機淘寶平臺獲得高速成長。

　　近期，淘寶無線發佈了“2011年度電子商務數據報告”(報告全文：http://vdisk.weibo.com/s/2F1GW)，也在多方面驗證移動電商將成為未來互聯網的主流應用。隨著國內智慧手機的迅速普及，數以億計的智慧機用戶將給移動購物帶來廣闊的想象空間。數據顯示，手機淘寶iOS和Android用戶增長在2011年強勢爆發，第四季度，兩大操作系統用戶首度超越一家獨大的Symbian操作系統。手機淘寶客戶端在智慧操作系統的平臺上給用戶帶來隨時隨地，便捷安全的網購體驗，而用戶也越來越信賴和習慣通過手機購物，某蘋果手機用戶曾通過手機淘寶單筆拍下價值22.5萬元的商品。智慧手機的不斷普及，還推動國內3G和Wifi網絡的愈發成熟，這也讓手機淘寶用戶無線網購的社會化環境更加優越。

　　專家預計，2012年國內智慧手機市場銷量將達到1.64億，手機淘寶會借助這輪智慧手機普及的浪潮繼續保持逾4倍的同比高速增長，以手機淘寶為核心的移動電子商務將在電商寒冬中健步前行，提前擁抱陽光明媚的春天。

　　編輯：羅威