昨日，京東商城的電子書刊上線，正式進軍B2C電子書市場，而這一舉動距離噹噹網電子書內容平臺上線僅兩個月的時間。值得關注的是，昨日，噹噹網的電子書業務平臺改版升級，並宣佈該平臺將原來的“電子書刊”正式更名為“數字館”。京東商城與噹噹網之間的“叫板”顯而易見。

　　京東商城不涉及終端

　　此次京東商城推出電子書刊業務，首期上線8萬種正版圖書，合作供應商200家，預計年底上線電子書刊超過30萬種。京東商城表示，京東電子書幾乎並不涉及硬體終端，有內部人士稱:“不願傷害硬體供應商的利益，而是會多方開展合作。”

　　但是在這一點上，圖書起家的噹噹網策略有所不同。昨日噹噹網的官方微博發佈了噹噹閱讀器設計方案有獎徵集活動。噹噹網同時宣佈，初次發佈的噹噹手持閱讀器包括不止一個版本，根據不同消費者的需求會發佈3款或更多的版本類型。

　　兩家“對掐”各有優劣

　　易觀分析師孫培麟此前接受媒體採訪時認為，一個好的電子書內容平臺有三個指標衡量：1、和上遊內容提供商有良好的關係，可以為上遊提供價值;2、有良好內容渠道建設能力;3、有用戶量及對用戶數據的挖掘能力。

　　業界普遍認為，電子書內容平臺作為B2C的一項業務，從市場的發展來看，短期仍屬於高投入低回報的階段。這就對電子書內容平臺的運營者，如京東商城、噹噹網等在資本上有一定的要求。噹噹網從圖書起家，經歷多年的耕耘，在內容有較大的優勢，不過作為上市公司，同時又是電商圈內為數不多的已實現盈利的公司，受制于業績和資本市場股價波動的壓力，噹噹網的資本投入可能有所顧慮。日前噹噹遞交給美國證券交易委員會的文件就顯示，DCM、IDG、老虎基金、大摩等大牌機構已在去年年末清空了噹噹的股票。而京東商城，在獲得前期風頭的大手筆資金之後，資金方面無疑是公司最大的優勢，利於快速積累內容。不過在用戶的定位等一些方面較噹噹網仍有較大的差距。

　　電子圖書2012望見曙光

　　亞馬遜推出電子書閱覽器Kindle之後，數字圖書的銷量逐年提高，去年5月，亞馬遜宣佈電子書銷售首超紙質圖書，業內為之一振，引發各家在這一領域的紛紛佈局。

　　在經過前期漢王和盛大文學的鋪墊，去年開始主流電商紛紛加入。最新有消息稱，亞馬遜Kindle將於年內進入中國市場。隨著眾多大腕角色進入電子書市場，2012年預計將成為各方角逐的一年。