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商業和文化:"林旋風"的雙重意義

發佈時間:2012年02月23日 06:40 | 進入復興論壇 | 來源:經濟參考報 | 手機看視頻


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  2月17日的《今日美國報》上竟有超過七篇談論林書豪的文章,並對新 名 詞 “ 林 旋 風 ”(L insanity)專門進行解讀;當日的《紐約時報》僅是評論版就有兩篇文章以林書豪為主題;C N N電視臺全天滾動播放林書豪的場上精彩瞬間;籃球迷美國總統奧巴馬也為他瘋狂;筆者在美國的餐廳和酒館裏會聽到關於他的各種談論……

  “林旋風”有多強勁由此可見一斑。林書豪的橫空出世也帶來了巨大的商業價值,對此感到最開心且最有發言權的,當屬其經紀人羅傑蒙哥馬利。蒙哥馬利將自己原來的業務形容成“小店經營”,但他眼下口袋裏需要揣著兩個手機,而且隨時準備給手機充電,因為廣告商、書商、電影商在輪番聯絡他,大家都對大紅大紫的林書豪著迷,致電的公司既有美國的,也有中國大陸的,也有中國台灣的,蒙哥馬利坦言自己正在學中文。

  多年來美國家庭收入增長遲緩,再加上人人自危的高失業率,使得N BA的經營陷入困頓,上座率始終不高。而風頭蓋過湖人隊巨星科比的林書豪給暮氣沉沉的N B A帶來了新鮮血液,球隊的門票銷售水漲船高,體育用品商店出現球迷成摞購買他所披17號戰袍的景象,他在美國和中國的社交網站上的粉絲人數呈指數級增長……《福布斯》網站如此撰文評價“林書豪經濟學”效應:他能讓尼克斯隊本賽季增加1000萬至2000萬美元的收益;他的強勁表現若能持續,他本人將能從美國、中國大陸、中國台灣的各家公司獲得1000萬至2000萬美元的年收入;有了中國市場的強勁支撐,N BA下賽季的營收有望增加4000萬至8000萬美元。

  林書豪從一個月前的默默無聞,到如今的天下誰人不識君,一方面折射出N BA在人才發現和使用機制上存在漏洞,另一方面也折射出“林旋風”背後深層次的文化意義。不分國籍、膚色的美國人、亞洲人為林書豪而癡迷,在很大程度上不僅是由於他球技出色,更是因為他為世人奉獻了一闕不甘平庸的進行曲。他是“美國夢”的最新注腳,命運多舛的他先後成為金州勇士和休斯頓火箭隊球員交易的犧牲品,直到最後一刻才被尼克斯頓選中,他曾寄宿在哥哥喬希家的沙發上,最後抓住主力空缺機會而一戰成名,是從“困頓到輝煌”的美國夢的最佳踐行者。美國知名諮詢公司M arketingA rm的民調顯示,目前林書豪在美國人最崇敬的名人榜中已經排到第24位,甚至超過了名導演克林特伊斯特伍德。

  當然,在美國這個移民國家,取得成就的新移民會獲得尊重,極富效率的市場機制會迅速給予這些精神偶像各種商業獎賞,當然也會給他們帶來全新壓力。

  史無前例的“林旋風”在精神層面給美國人帶來了從未有過的視覺和大腦衝擊,這就好比讓美國人去唐人街吃中餐的體驗:英文流利的林書豪好比美國人能在唐人街發現熟悉的番茄醬,但美國人也需要接受餃子、包子等飲食新理念,這就好比要逐漸接受東亞文化中強調“德智體”全面發展的人才標準等新價值觀。

  在後危機時代,如何提振民眾士氣和美國經濟,已經成了奧巴馬政府的一道難題,倒不妨傚法尼克斯隊教練德安東尼點將林書豪的神來之筆。

  (蔣旭峰)

  (來源:經濟參考報)

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