“俺不知道‘家電下鄉’補貼結束了,本想著來買臺彩電。看來該早買的,有那個政策多實惠。”市區某家電賣場內,在得知現在購買家電已不能享受國家補貼後,村民劉大叔有些失落。

　　“家電下鄉”補貼政策歷時四年,已于去年11月30日結束。這個普惠於民的舉措,實施成效如何?是否已集中釋放了消費需求?失去政策扶持後,家電廠商又該如何應對?日前,帶著諸多問號,記者對濟寧家電市場進行了探訪。

　　拉動消費成果顯著

　　歷時四年的家電下鄉補貼政策,惠民效應有目共睹,老百姓得實惠,農村消費市場擴大,家電市場也被帶動活躍。

　　濟寧市商務局的統計數據顯示,自2008年1月啟動實施家電下鄉政策開始,到2011年11月30日結束,濟寧市累計銷售家電下鄉産品236.2萬台,累積銷售額55.8億元。

　　“這四年間,每年家電的銷量和銷售額都至少翻一番。”濟寧市商務局市場體系建設科科長翟文閣解釋説。記者了解到,2008年、2009年、2010年的銷量分別為7.7萬台、27.0萬台、65.7萬台,銷售額分別為1.1億元、4.9億元、15.0億元,2011年1到11月份的銷量和和銷售金額分別是136.2萬台和34.8億元。

　　翟文閣表示,家電下鄉不僅是農民買家電省錢這一表層意義,還具有拉動農村市場消費的擴張效應,不單指家電消費,還有房屋建設、電力增容、運輸物流等與家電配套相關的一系列消費。

　　家電銷售“青黃不接”?

　　一個已經施行四年的計劃完成歷史使命,對於已經習慣了買家電得到補貼的消費者來説,會有怎樣的影響?翟文閣告訴記者,補貼政策取消後,這兩個月的統計顯示,各大賣場家電銷量劇降,甚至達到1/3以上。

　　“現在家電下鄉補貼和以舊換新的接續政策還沒有公佈,面對銷量驟減,廠家和經銷商都很頭疼。”翟文閣接著分析道,“執行家電下鄉補貼政策期間,農民的消費潛力被提前釋放,近期銷量下降也屬於理解範圍之內。”

　　隨後,記者走訪了天安、九龍、蘇寧等幾家大型家電商場,看到不少品牌的多款型號産品正打折促銷,但駐足顧客卻稀少。

　　雖然家電下鄉補貼政策的戛然而止給家電市場降了溫,但也有不少人認為:國家啟動“家電下鄉”之初的目的是為了拉動國內市場消費,同時讓農民得到實惠。應該説,經過三至四年的運作,這項政策的歷史使命已經完成,政策再繼續下去已無必要。

　　如何應對後家電下鄉時代

　　對於從“家電下鄉”中受益良多的大型家電企業,面對這個突如其來又意料之中的變化,該如何應對?又應採取什麼樣的策略來佔領後家電下鄉時代的先機呢?

　　國內著名家電品牌駐濟寧辦事處的負責人告訴記者,家電下鄉補貼和以舊換新政策的“雙停”,確實對家電銷量有比較大的影響,但質量口碑好、服務網點多的産品,還是能在市場份額上佔有一席之地的。

　　今年1月5日全國商務工作會議上,商務部長陳德銘介紹,商務部正與相關部委研究制定家電下鄉和以舊換新的接續政策,新的刺激政策將與節能環保和新消費模式相結合。

　　“這正好契合可持續的科學發展,對企業進行低碳、節能、環保産品的研發具有導向作用。”翟文閣這樣分析。

　　在後“家電下鄉”時代,産品生産、渠道銷售和服務等每一個環節都將成為決定家電品牌能否贏得用戶的勝負手。