加快轉變外貿發展方式

　　康奈:“高端製造邁出去更有力”

　　春寒料峭,溫州康奈工業園內熱氣騰騰。在成型十區車間的一條出口皮鞋機械化流水線上,一雙雙皮鞋隨著傳送帶緩緩移動,工人們按照工序要求熟練地操作著:繃幫、造型、抖線、起毛、膠貼、粘合、定型、壓合……每道工序完成,由質檢員一絲不茍地把關檢測。

　　“可別小看一雙小小的皮鞋,整個生産環節融合了500米的作業流程、280道精細工藝、30項專利技術!”康奈集團副總裁周津淼説:“ 一腳國內、一腳國外 ,康奈潛心打造皮鞋的核心競爭力,進軍高端製造讓腳邁出去更有力。”

　　“産品有了核心技術才有出口定價主動權。”指著流水線上的皮鞋,周津淼説:“這是日本客商定做的,除了合同價之外,還有每雙3美元的加價。日本客商考察了康奈之後,發現皮鞋生産凝聚了許多技術創新,主動提出給我們額外加價。”

　　作為中國鞋業龍頭企業,康奈集團年産中高檔皮鞋1100多萬雙,國內外專賣店已達3000多家,去年企業營業收入27億元,外貿出口3000萬美元,同比增長47%。

　　外貿出口穩步增長源自對國際市場的細緻謀劃。2000年榮膺“中國十大鞋業大王”稱號的康奈在國內市場上銷售強勁,集團總裁鄭秀康卻在思考:國際鞋業品牌都在中國下單生産,這説明中國完全有實力造出世界一流産品啊!為此,他提出向鞋業高端製造升級,實施“品牌走出去”戰略,讓全世界知道康奈。

　　為了讓自己的技術與國際標準接軌,康奈斥資1000萬元與全球鞋類認證機構SATRA攜手,在國內建立符合SATRA認證的世界級鞋類設計研發中心。2006年康奈上市的“商務舒仕”系列新産品,鞋款採用的正是SATRA舒適全球標準,這在國內鞋企中尚屬首次。

　　公司還依託由意大利、西班牙等國設計師組成的研發團隊,瞄準中産階級和白領階層,主打歐式“新經典品格”。如今英國瑪莎、美國TMW等高端零售機構及十幾個世界知名品牌的生産商紛紛把訂單拋向康奈。

　　“要把國際市場渠道終端當熊貓一樣養!”有了技術創新作支撐,向來敢想敢闖的鄭秀康底氣更足了。2001年1月18日,康奈第一家海外專賣店在法國巴黎第十九區繁華鬧市區開業,這也是中國皮鞋在國外開設的首家專賣店。在法國、意大利、美國等國家,康奈皮鞋平均銷售價格達70多歐元,最高價格達到200歐元。

　　“在海外購買康奈皮鞋的消費者七成以上是外國人,康奈專門設立了相應的研究部門,針對外國人的腳型設計皮鞋。”鄭秀康自信地對記者説:“康奈計劃在5年內開設1000家海外專賣店(櫃),我們不僅要爭做國際鞋業的排頭兵,還要把企業文化、品牌和創業團隊向國際上傳播!”（光明日報記者 陸健）