近期，茅臺“入奢”，國人本應驕傲，給國人長了臉，畢竟茅臺成為全球奢侈品中的佼佼者。但仔細分析一下，原來茅臺“入奢”不是長臉，而是“掌嘴”。

　　之所以説茅臺入奢不是長臉，而是“掌嘴”，一是因為這次發佈全球十大奢侈品品牌榜的是胡潤榜，胡潤的榜單主要是針對國人，它不像福布斯榜單那樣具有最高的權威，用理性看待胡潤的榜單，只能當作是茶余飯後的談資。二是因為茅臺入奢的原因雖然是他的品牌價值具有120億美元之多，但是茅臺品牌價值提升最主要的因素不是因為世界，而是國人把茅臺抬進奢侈品行列的，更確切的説是中國的公款消費、中國的官員把茅臺抬進奢侈品行列的。

　　茅臺雖然也是國際品牌，但它不像其它奢侈品那樣，國際市場才是最大的市場，茅臺的主要市場是在國內，本就出口不多的茅臺，在去年還經常只是進行世界旅遊，環遊一圈後，又回流到國內進行銷售。之所以茅臺會環遊世界後再回來銷售，是因為茅臺的價格國內國際兩套標準，國內高出國際一大截，即使是減去茅臺出國旅遊的費用，再賣回到國內，也還能有很大的利潤，可見茅臺成為奢侈品品牌，國內消費的貢獻率有多大。因此茅臺成為“窩裏橫”的品牌的最佳代表。

　　而且，茅臺就像古代的王謝堂前燕一樣，是飛不到平常百姓家的。普通百姓，誰也不會花費太多的生活費而買一瓶不能充饑不能解渴的茅臺，人們都是有喝茅臺的心，卻沒那個實力，普通老百姓喝茅臺是心有餘而力不足。所以，茅臺在國內消費中，大部分是被公款消費的，以至於人們説黨和國家的幹部們是成天“為祖國和茅臺”了，茅臺式的腐敗成為了百姓心中永遠也揮不去的詬病。

　　所以，中國企業的品牌建設，千萬不能學習茅臺，不能像茅臺那樣“窩裏橫”，“窩裏橫”的品牌賺取的大多是窩裏的錢，而且，不管在窩裏名氣有多大，永遠也成不了世界頂尖品牌。而德國的奔馳，雖然在胡潤的榜單裏出於茅臺的後面，但奔馳才是世界頂尖品牌，奔馳在國外的收入要比在德國國內大的多，而且成為多個國家銷量最高的豪華車品牌。所以，中國的品牌，要想為國人長臉，成為真正的國際品牌，就不能走茅臺“窩裏橫”的品牌路線，而是走奔馳發展所走的國際型路線。

　　稿源：荊楚網

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