2012年互聯網上第一個吸引眼球的事件，就是淘寶商城更名“天貓”。此次更名被理解為是阿裏巴巴運營戰略的體現。而對於那些在淘寶商城上開設網店的“小電商”來説，更名卻是一次新的機遇。據悉，天貓商城更名後第一時間註冊了以“天貓”為關鍵詞的通用網址和無線網址。緊隨其後的是六十多家“天貓”商戶也紛紛註冊與天貓相關的通用網址：天貓童裝城、天貓孕嬰商城、天貓阿膠商城等通用網址盡在被註冊之列。

　　一位從事互聯網搜索方面的專家對此評論説：小型電子商務企業註冊通用網址的行為頗有“技術含量”──從詞彙本身看，這些包含“天貓”的關鍵詞大多處於較高的分類層級。以“天貓童裝城”為例，該詞可將商城內的所有童裝涵蓋其中，最大限度攔截了商機。從搜索價值來説，這種註冊方式在把握營銷機會和品牌發展空間上都有利。

　　除了註冊“天貓童裝城”通用網址的湖州免兒服飾有限公司，在天貓商城上開設 “為開母嬰專營店”的濟寧為開婦幼用品有限公司註冊了“天貓孕嬰商城”的通用網址；在天貓商城上銷售純愛羊毛衫的浙江純愛服飾有限公司，註冊了“天貓服飾”的通用網址；浙江枕水人家居家用品有限公司、山東東阿益生堂阿膠保健食品有限公司也分別註冊了“天貓購物”和“天貓阿膠商城”的通用網址。

　　針對小型電商企業扎堆註冊通用網址現象，營銷專家李鋒指出，這些“小電商”眼光獨到，看到了可信電子商務聯盟的商業價值，借註冊通用網址壟斷了天貓商城裏相關産品類別的商機。從營銷成本上考慮，通用網址具有多維、低成本的優勢；作為企業獨一無二的網絡標識，通用網址將對那些具有品牌意識、謀求長遠發展的企業帶來網絡營銷和品牌資源保護的雙重價值。

　　據悉，“可信電子商務聯盟”是由中國電子商務協會可信電子商務推進中心發起，集合數百家國內知名的行業垂直門戶成員單位，可幫助中小企業解決經營中的誠信及有效推廣問題，提升中小企業在互聯網領域的核心競爭力。開展網絡營銷已成為企業商業推廣應用的熱門，他們看重的就是“可信電子商務聯盟”帶來的倍增營銷價值。