北京時間2月18日淩晨消息，據外國媒體週五報道，根據英國市場調研機構Mobile Squared最新預測顯示，一旦Facebook開始在移動設備上發佈廣告，該公司每年將可以從移動廣告業務中獲得超過12億美元的收入。

　　而Mobile Squared的這一收入預計僅局限在Facebook在美國以及歐洲最大的5個移動廣告市場──英國、法國、德國、意大利和西班牙的收入總和。如果放眼全球的話，其收入數值還會更高。此外Mobile Squared還預計在Facebook推出移動設備廣告之後，每年能夠從每位移動用戶身上獲得6.50美元左右的收入，比它現在從每位網絡用戶身上獲得的收入多出2美元。

　　儘管Facebook現在還沒有在移動設備上發佈廣告，但這並不影響外界對此進行大膽的猜測，一旦該公司實施這項策略之後，能夠從移動廣告中獲得多少收入。

　　據Mobile Squared的首席戰略分析師尼克 蘭尼(Nick Lane)估計，Facebook在移動用戶數量最多的6個市場(即上述的6個市場當中)的移動用戶總數為1.853億人。需要強調的是，雖然Facebook的移動用戶分部似乎存在著一種類似于“長尾”的現象，但是在6個最大的市場的移動用戶數量仍然未能達到該公司移動用戶總數4.25億人的一半。

　　而儘管據市場調研機構comScore的統計顯示，移動用戶平均每月在Facebook網站上花費的時間為24小時。但是為了便於研究，蘭尼將每位移動用戶平均每月在Facebook網站上花費的時間假定為12小時。

　　蘭尼指出，移動應用程序推送一則新廣告的時間大約為20秒，即每20秒播放一則新廣告。他通過計算得出Facebook的CPM (每千人成本)為0.25美元，他同時還參考了其他社交網站的CPM數據──其價格在0.10美元到50美元不等。

　　據此可以推算出Facebook每年能夠從以上6個市場的移動廣告業務獲得的12億美元收入中，其中美國的收入大約佔到一半，約為6.537億美元；而來自英國的收入約為1.666億美元，來自法國、德國和意大利的收入各約1億美元，來自西班牙的收入約為7000萬美元。

　　蘭尼表示，儘管來自其他市場──尤其是象土耳其、巴西和印尼那樣的新興市場的收入也不會少，但是那些市場的CPM並不穩定，因此他沒有把相關數據加到6大市場的統計之中。不過他估計印尼目前擁有3000萬Facebook移動用戶，土耳其的Facebook移動用戶為2000萬人，巴西的Facebook移動用戶約2600萬人。

　　儘管蘭尼並沒有研究那些移動廣告的形式。不過有傳言稱，Facebook最開始將通過贊助的方式顯示廣告，而不是傳統的顯示廣告的形式。因此尚不清楚這種廣告形式是否會影響到傳統的CPM統計方式。

　　據蘭尼介紹，Mobile Squared對一家移動營銷公司進行的另一項調查發現，只有10%的移動用戶表示願意接受品牌公司在Facebook上做廣告，而另外90%的移動用戶則對此表示反感。如果目前的移動廣告點擊率僅為0.5%的話，蘭尼預計“Facebook移動廣告的點擊率會更低”。

　　另外還有一些問題也有待進一步研究。比如在Facebook網站上，用戶對某一品牌“喜歡”(Liking)到底有多少價值呢？蘭尼舉例：“可口可樂在Facebook網站上有3600萬粉絲，但那對該公司具有什麼意義呢？”(林靜)