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據中寶協2011年度珠寶行業統計權威報告內容顯示，根據消費者購買鑽戒的渠道不同，周大福與鑽石小鳥分別位列傳統門店購買鑽戒和通過網絡購買鑽戒的首選珠寶品牌。
中國珠寶首飾行業2011年銷售總額再一次取得較高的增長。繼2009年達到2200億元後，2010年銷售總額增長13.64%達到2500億元，2011年銷售總額達到2795億元，增長率達11.8%。婚慶珠寶市場消費依舊佔據國內珠寶消費主流，其中，消費者在選擇鑽戒購買品牌時，周大福、周生生、謝瑞麟、鑽石小鳥等珠寶品牌榜上有名。其中，具有80多年曆史的周大福位列十大傳統鑽戒品牌排行榜首位；而具有10年品牌發展歷程的珠寶品牌新秀鑽石小鳥，由於其是國內最早將網購模式引入珠寶行業，在珠寶行業內具有較高的品牌知名度，以擅長婚戒而備受年輕消費者的推崇，位列十大網購鑽戒珠寶品牌首選品牌。
2011年網購珠寶發生了質的飛躍。與此同時，隨著電商的大規模發展，以及人均消費水平的提高，未來3-5年內，鑽戒電商將大有潛力。不僅如此，隨著珠寶商的一輪又一輪融資大戰，鑽石小鳥等網絡電商可能迎來跨越式大發展。傳統珠寶商也可能轉戰電商。業內人士預計，2012年傳統珠寶商銷量將穩中有升，但漲幅空間未必很大。鑽戒電商將保持高速增長，市場有望超過40億，在未來3年內將預計超過百億。但要和傳統珠寶商幾千億的銷量比，還需要很長的發展時間。
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