在剛剛過去的龍年春節，北京“光影盛宴百部影片春節惠民活動”推出2元的電影票，放映影片近百部，短短數天觀影人數便達10萬人次。

　　其實，對於影院來説，2元的票價也許連交水電費都不夠，為什麼他們願意做賠本買賣？政府補貼是重要原因。據報道，在此次惠民活動中，北京市有關政府部門共支付了500萬元補貼。活動結束後，有些觀眾提出了希望“2元電影票”不只是“特供禮品”而是能夠成為常態的呼聲。但是，電影市場要遵循市場規律，價格終究不能偏離價值。這個“結”如何解？這當然不能僅僅依賴於偶一為之的“善舉”、“行動”或者“工程”，更應依靠制度和機制的科學構建，依靠市場的成熟完善。

　　此前《金陵十三釵》引發的電影分賬風波，撩開了製片方與院線方之間盤根錯節的利益糾葛，也讓我們從雙方死咬票房不放的尷尬處境中，琢磨出中國電影産業鏈建設不完善的現狀。我國的電影周邊産業收益基本為零，製片方無論多大的投資都只能孤注一擲力保票房；對於影院而言，票房也幾乎是其回本、盈利的唯一渠道。這也就難怪我國城市一張電影票動輒賣到七八十元。

　　美國的經驗或許值得借鑒。在好萊塢，70%至80%的電影收益都來自後電影市場的收入，即影院票房外的錄像、電視、網絡、形象産品開發等版權收入。2011年，美國一張電影票的票價平均不足8美元，僅佔其國內人均月收入的0.2%。不難看出，加快建設“後電影市場”，延伸電影産業鏈，尋找更廣闊的盈利空間，才是讓電影票票價降下來的治本之策。

　　有影評人分析認為，只有當製片方可以做到票房收入只佔電影收益的三分之一、不必依賴院線就能收回成本時，國內電影産業才能良性循環，觀眾才能真正受益。雖然産業發展尚需時日，但可喜的是市場已經開始向虛高票價“動刀”。目前許多影院就通過團購、會員等營銷方式變相降價。有媒體估算，我國真正全價購買電影票的消費者已不足一成。

　　去年，我國電影票房突破130億元，但我們應清醒地認識到，我國電影業還處於産業發展的初期。尊重市場規律，走共贏發展之路，電影票價才能真正“退燒”，更多人才能走進電影院，電影産業才能再上新臺階。

　　(來源:中國經濟網─《經濟日報》)