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躇滿志、自信滿滿這是電視行業對蘋果即將推出Apple TV傳言的普遍反應。人們普遍認為蘋果進入電視行業將對傳統電視生産商産生巨大的衝擊，但去年12月份，來自夏普的高橋駁斥了這個觀點，他認為消費者更加在意的是産品的價格、畫質和尺寸，而對於蘋果可能帶來的領先技術和設計創新並不會太感冒。
今天，來自三星的産品經理克裏斯 莫斯利也表態了，他認為蘋果不可能對生産出強大的電視：“儘管我們現在還看不見他們（蘋果）的成果，但我們知道的是，他們沒成千上萬的電視研究人員，沒有世界領先的畫質引擎，這些東西都是我們特有的。在最近幾年都不可能有人不管是老牌電視廠商還是新來的蘋果都不可能在畫質方面超越我們。”
或許真是這樣吧，三星確實在電視畫質方面有著深厚的功力。但蘋果在這方面並非毫無經驗，他們有自己的顯示屏産品，而且研發過iPhone 的視網膜屏幕。就像著名設計師布賴恩 福特説過的，即便你是行業巨頭，與蘋果對抗是非常不明智的。不相信的話問問Palm前CEO埃德科林根就行了，在蘋果2006年首次推出自己的手機時，他曾經這樣駁斥過蘋果：
“我們經過多年的學習和研究，才明白怎樣打造一部精妙的手機。那些製作電腦的人士弄不明白的，他們根本沒法入門。”
這些事是的的確確發生過的，但這位CEO在Palm的職業生涯很快就結束了，甚至沒等到他有機會收回這些話。
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