蠟筆小新果凍新品創新與市場推廣齊頭並進

　　如何以不斷的産品技術創新，成就蠟筆小新果凍行業領先地位長久以來一直是蠟筆小新（福建）食品工業有限公司不變的方向。通過對果凍市場的分析，蠟筆小新得出：

　　國內幾大果凍品牌現有果凍品項龐雜，産品同質化；同一價格水平的産品密集型排列，價格分佈檔次不明顯，難以覆蓋各層次需求；産品的價格趨同，同時造成各單品的溢價空間低，産品線的利潤增長受限；行業普遍存在重島櫃，輕包裝貨架的現象，渠道發展存在不均衡現象；雖然現有的推廣形式很好，但缺乏資源整合來累積品牌力。

　　對果凍品類而言，已經逐步發展為兩個相對獨立的市場，即低齡的兒童市場與年輕消費市場，這兩個市場的産品形態，目標受眾，購買關注和需求都存在一定的差異。而年輕消費群的缺失給蠟筆小新帶來了極大的銷售缺口。

　　如何解決上述問題，為蠟筆小新果凍的發展再添一劑強心針？針對細分市場具體情況開發新品，以新品價值提升蠟筆小新果凍銷售，推動蠟筆小新果凍市場的擴大。

　　針對部分針對兒童市場的果凍添加對兒童健康有益的營養元素如活性益生元，鈣粒等；增加産品附加價值；

　　針對年輕族群開發時尚系列産品：黃桃果撻、無糖果凍、布甸果凍，運用托盤裝、紙卡裝等新興包裝打造時尚甜品概念，打破果凍産品消費群低齡化，搶佔時尚青年消費群；豐富高價、高毛利系列産品，優化産品利潤結構；打造消費者心中進口産品高品質獨斷格局 ；分化口感，滿足消費者追求“美味”需求；通過追求品質生活填補消費果凍産品感性盲區；進入特殊渠道銷售，加強包裝産品的渠道滲透；通過此次循循漸進操作，建立新品推廣模式 。

　　新包裝---開發托盤裝産品，拓展包裝陳列面，搶佔年輕群體市場

　　新口味--創新無糖果凍，低卡低熱美食多吃也不怕胖，成為時尚女性代餐甜品

　　新概念─時尚甜品系列：660g布甸果凍、390g無糖果凍、400g黃桃果撻，打造餐後甜點，精緻茶點、代餐甜品概念

　　新賣法--時尚甜品系列進西餐廳、女性休閒商務會所、奶茶店、茶樓、KTV、健身房、瑜伽館、女子形體中心、體育館等特殊渠道，加強渠道滲透力

　　同時，在市場推廣方面蠟筆小新也進行了創新，結合節日、時下流行，配合蠟筆小新果凍“天天開心”的品牌訴求，展開了一系列互動性強、規模大的主題推廣活動。如通過以線上媒體及線下推廣活動相結合的推廣形式，在春節銷售旺季，消費力突顯時，打破一直以來單一的生動化+買贈活動形式，銜接公司線上線下資源，以“新年有愛，天天開心”的主題活動形式進行品牌推動，希望體現向親朋好友傳遞愛，由自己的開心，擴大為別人的開心。