劉洪波，知名雜文家。

　　看了兩個大學宣傳片，一個是北大，一個是耶魯。兩個都是名校，北大1898年創立，耶魯1701年建校。觀感是，一百年名校賣老，三百年名校賣萌。一個慢到讓人要睡過去，一個鬧到讓人要跳起來。一個不説一句話，一個從頭唱到尾。一個像風光賞鑒，一個像動漫快放。一個要顯示“看我多穩沉”，一個要展現“看我多青春”。一個要令人起敬起畏，一個要表示可近可親。確實是兩種決然不同的風格，各有各的在意之處。

　　北大在意的是什麼呢？到處是歷史，日月相繼，薪火相傳，殿堂神聖，使命沉重。耶魯在意的，是青春活力，家一般的氛圍，助成任何一種興趣的實現，未來成功人士的集合場所。北大是要把人鎮住的，耶魯是要把人吸住的。北大是要你敬仰的，耶魯是要你融入的。北大擺起一副有腔調的樣子，喚起你正襟危坐的姿勢；耶魯做出一派遊樂場模樣，勾起你加入遊戲的慾望。這是兩個學校的區別呢，還是中美兩種文化的差異呢？

　　如果沒有比較，人們可能還會覺得北大宣傳片拍得精緻、講究、用心良苦，十幾分鐘的慢鏡頭，別有意味，而且不著一言，渲染了寧靜、沉重、神聖、厚實的氣息。這也未始不是一種風格吧。然而，因為有所比較，不説哪個更好吧，哪個氛圍更加令人著迷？我們當然不可以排除，這個世界確有人喜歡那種比門神還要莊嚴肅穆的氛圍，對一本正經情有獨鍾，但世界上絕大多數人恐怕還是更能被新鮮生動的氛圍所吸引。

　　在北大宣傳片中，我讀出一副不茍言笑的官式臉孔，它用泥塑般的面目，告訴你意義重大，它整個地把自己拿住了，擺的POSE是：“這可是北大啊，大學的首牌，中國的象徵”。同時，它還在片子中強調北大作為一個靜物的存在，對那裏的一切配得起沐浴焚香齋戒三日才得以仰視的對待。片子裏沒有看到兼容並包，只看到遲滯凝重；沒有看到新鮮與創造，只看到老舊和傳續。甚至，在裏面也基本上看不到人，卻奇怪地反復擺弄“遊園驚夢”的元素。看了片子，人們大概確實可以“驚夢”，北大不再是新鮮創造的所在，而只要抱住碑一樣重的歷史就好了，而且最好是自己能夠活成一塊碑，就能夠在宣傳片中以碑入鏡。

　　有人説，耶魯是招生宣傳片，北大的不是招生用的。這似乎是説北大如果拍招生宣傳片必不如此裝腔作勢地造“意境”。不過，以北大校長指責美國教育失敗來看，北大耶魯的宣傳片決然不同，也算是精神氣質所決定吧。這裡面主要的區別是，耶魯有著懷抱未來的人，而北大有的是需要人去敬畏的過去。