就在上個週末，美國科技界引發了一場不小震動。有人發現，一個人才招聘計劃被悄悄挂在了亞馬遜的工作清單上。亞馬遜正在尋找至少兩個創意總監，以負責發展兒童與喜劇兩大類目的影視原創內容。

　　幾年前，亞馬遜決定進軍數字圖書下載業時，曾為Kindle在加州設立研發中心，目的是更接近人才中心。這一次，亞馬遜如法炮製，其秘密成立於2010年的“人民生産公司”也位於加州的Sherman Oaks，而不是在亞馬遜總部西雅圖。而這兩個新設立的創業總監崗位，即為亞馬遜這個負責原創內容生産的工作室服務。

　　亞馬遜説，公司在Netflix、Hulu以及YouTube前其實就已經有自己的視頻計劃，而在Netflix和Hulu通過採購方式從專業內容生産公司獲得內容時，它希望能以不同方式實現“人民生産”——這個工作室將是一個“雲來源”，其中所有內容腳本和項目都將來自社區藝術家。

　　有消息説，2011年，亞馬遜已經支付了58萬美金給腳本寫作者，並掏出210萬美金試水影視業，但截至目前，亞馬遜的這一項目對如何進行內容分銷還沒有具體規劃。如果招聘順利，新到來的創意總監顯然將幫助亞馬遜推進該計劃。

　　以美國科技界元老級人物Jeff Bezos為首的亞馬遜仍在堅持不懈地創新。上世紀末，亞馬遜把技術用於電子商務的客戶服務，在客服領域做出諸多創新；三年前亞馬遜開始做Kindle，缺乏硬體基因的大型網絡零售商最終從無到有做出了一個新行業。去年秋，亞馬遜又推出平板電腦Kindle Fire。

　　事實上，亞馬遜做硬體思路一直與硬體出身的蘋果不同，蘋果其實是在通過軟體銷售各種各樣的硬體，而亞馬遜則是通過各種硬體、終端來銷售它的軟體。

　　為此，亞馬遜不可避免將加大進軍內容製作上遊的力度。由於Kindle直接與圖書內容作者簽約，它已經惹怒圖書行業，而現在，它又爬到了影視製作業的上遊，對好萊塢各大電影製作公司構成挑戰。

　　“這非常有趣。”美國科技專欄作者John Paczkowski説，也許亞馬遜最終推送給傳統電視的數字流將不僅僅是視頻流(streaming video)這麼簡單。

　　僅2011年第四季度，亞馬遜的運營利潤就高達40億美金。鋻於亞馬遜手中握有的巨大現金流，它的新招聘計劃顯然驚動了各個領域。除好萊塢影視業製作上遊外，Netflix也加大了它的擔憂。去年底，Netflix就擔憂亞馬遜會在已有的Prime Instant Video業務中再分拆出一款類似于Netflix模式的獨立的視頻訂閱服務，並以低於Netflix提供服務的套餐價格來爭奪市場。

　　事實上，早在2011年初，亞馬遜就已經發佈實時視頻服務Prime Instant Video，讓用戶觀看相當多的火爆電影和電視劇。這是Netflix的核心業務。Netflix是美國最大在線DVD租賃商和付費在線視頻商，但亞馬遜提供的Prime Instant Video價格甚至比Netflix還要便宜，如用戶可以通過一個年會費為79美金的打包服務“Amazon Prime”免費觀看到Prime Instant Video。(楊琳樺)