一直“只漲不降”的價格神話終於破滅了

　　在被曝有意申請“奢侈品資格”之前，茅臺酒就一直是行業內的熱門話題。據了解，自2009年以來，茅臺酒的市場零售價一直呈現“只漲不降”的趨勢，更幾次引領了高端白酒的“集體提價”，甚至在許多城市地區，一瓶真品茅臺並不易求。

　　然而春節過後在多個城市，“牛氣哄哄”的茅臺竟出現了“降價”，最大幅度甚至達兩三百元。為此，記者走訪杭城市場發現，多個銷售點的茅臺價格，確實已較春節前出現了下調。

　　昨日下午，記者來到聯華超市新塘路店，高檔白酒櫃臺前駐足者寥寥。櫥窗中，53度飛天茅臺售價1979元。銷售人員告訴記者，去年，53度飛天茅臺的最高價格曾達到2100元左右，而這次價格下調，在過去幾年中也比較少見。

　　“春節前是白酒銷售旺季，許多顧客購買茅臺、五糧液都是論箱買的。比如53度飛天茅臺，許多地方都斷貨了。現在春節過完了，白酒也進入銷售的相對淡季，可能感覺一下子衝上2000元，許多老百姓都‘嚇到了’，所以價格稍微下調一些也是正常的。”

　　據多個賣場的銷售人員反映，儘管茅臺價格如今出現微下調，但過去一年中，依舊漲勢驚人。據了解，一瓶年初53度飛天茅臺，2011年初的售價還在1200元左右，如今的價格已經逾2000元，漲幅超過60%。今年1月，在胡潤發佈的“全球十大最值錢奢侈品牌榜”中，茅臺位列路易威登、愛馬仕和寶馬之後，超過了奔馳、香奈兒；並且，還被評為“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。

　　而受茅臺影響，五糧液、水井坊、國窖1573等白酒品牌，也紛紛宣佈調整出廠價。千元以下的知名白酒品牌，正變得越來越少。

　　對於茅臺春節後價格的鬆動，不少業內人士表示，向來作為白酒價格“風向標”的茅臺價格出現鬆動，可能標誌市場的高端白酒消費目前略現滯漲。但儘管如此，高端白酒春節期間的價格調整並不會影響到行業的發展和景氣，今年白酒行業仍將保持較高的增速。

　　杭州久加久酒博匯採購部經理曹宗明表示，久加久酒博匯也在春節期間對茅臺的價格作出了調整。據他介紹，這應該是2010年以來，茅臺價格的首次下調，儘管幅度不算很大。

　　他表示，下調原因有進價和市場供需兩方面的因素。如今茅臺酒的價格在業內首屈一指，已經較高，市場消費者對此也十分關注，部分酒商因此開始放緩了收貨的腳步。同時，白酒品牌的持續漲價也不是每時每刻的，需要一定時間的市場消化。