搜狐視頻日前宣佈與伊利、拉芳兩大知名品牌達成深度戰略合作；此前，優酷、土豆也傳出消息獲得了廣告主的“新年大單”，越來越多的傳統行業廣告主紛紛加入了新媒體陣營。　

　　臺網聯動出新招

　　視頻網站抓住電視臺娛樂節目減少的時機，推出了一系列自製節目。例如，優酷計劃在2012年推出《讓夢想飛──中國最牛人》第二季；土豆網則將推出若干檔自製綜藝欄目及娛樂節目。

　　而搜狐視頻則與湖南衛視《天天向上》深度合作了《向上吧，少年》，該節目創新性地與湖南衛視王牌欄目《天天向上》深度打通，選手將在兩個月的選秀過程中同時登上《天天向上》作為表演嘉賓。

　　網臺互動的深化，吸引了一批傳統行業廣告主加大了對視頻網站的投放。例如，《天天向上》的特約贊助商伊利，就成為了《向上吧，少年》的獨家戰略合作品牌，拉芳既是《向上吧，少年》的全程合作夥伴，也是《天天向上》在搜狐視頻專題的贊助商。

　　依據市場研究機構艾瑞諮詢報告，在線視頻2011年廣告達42.5億元，2012年受到奧運會和歐洲盃等重大賽事的影響，預計將實現翻倍增長，市場規模有望超過90億元。

　　視頻行業迎來黃金期

　　廣告收入的提高，直接增強了在線視頻網站的盈利能力。來自優酷的財報顯示，優酷前三季度廣告收入超過6億元，而這一數字在2012年將得到明顯提升。瑞信的分析認為，廠商可能會將更多廣告預算投放到在線視頻網站，原因有以下三點：用戶在互聯網逗留的時間佔比達到33%，而廣告商只將他們廣告預算的14%投入到互聯網領域；由於養成了在線觀看視頻的習慣，中國網絡視頻用戶數量一直在穩定增長；在北京和上海，網絡視頻的每千人成本遠遠低於電視。

　　美好的“錢景”也讓在線視頻網站進一步加大了投入的力度。騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示：“2012年將是視頻行業發展的關鍵年份，網絡視頻的關注度將再創新高。2012年騰訊視頻將繼續加大影視劇版權採買方面的投入，不僅會推出近20部獨播劇，除此還將加大獨播劇和自製內容的建設。”他表示，在自製內容方面，騰訊計劃在影視娛樂出品、西甲和英超等體育賽事以及自製欄目等方面投入數億元，繼續打造騰訊視頻的原創特色欄目，實現內容差異化競爭優勢的持續升級。

　　互聯網分析人士表示，在線視頻在原創自製領域能否取得突破，是2012年的關鍵性戰役之一，這類自製欄目一旦迎來大批新一代消費力較強的網民的參與和互動，將更加贏得對品牌訴求要求精準廣告主的青睞。（陳 靜）