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視頻行業迎來黃金期 廣告收入“激活”在線視頻

發佈時間:2012年02月13日 23:28 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  搜狐視頻日前宣佈與伊利、拉芳兩大知名品牌達成深度戰略合作;此前,優酷、土豆也傳出消息獲得了廣告主的“新年大單”,越來越多的傳統行業廣告主紛紛加入了新媒體陣營。 

  臺網聯動出新招

  視頻網站抓住電視臺娛樂節目減少的時機,推出了一系列自製節目。例如,優酷計劃在2012年推出《讓夢想飛──中國最牛人》第二季;土豆網則將推出若干檔自製綜藝欄目及娛樂節目。

  而搜狐視頻則與湖南衛視《天天向上》深度合作了《向上吧,少年》,該節目創新性地與湖南衛視王牌欄目《天天向上》深度打通,選手將在兩個月的選秀過程中同時登上《天天向上》作為表演嘉賓。

  網臺互動的深化,吸引了一批傳統行業廣告主加大了對視頻網站的投放。例如,《天天向上》的特約贊助商伊利,就成為了《向上吧,少年》的獨家戰略合作品牌,拉芳既是《向上吧,少年》的全程合作夥伴,也是《天天向上》在搜狐視頻專題的贊助商。

  依據市場研究機構艾瑞諮詢報告,在線視頻2011年廣告達42.5億元,2012年受到奧運會和歐洲盃等重大賽事的影響,預計將實現翻倍增長,市場規模有望超過90億元。

  視頻行業迎來黃金期

  廣告收入的提高,直接增強了在線視頻網站的盈利能力。來自優酷的財報顯示,優酷前三季度廣告收入超過6億元,而這一數字在2012年將得到明顯提升。瑞信的分析認為,廠商可能會將更多廣告預算投放到在線視頻網站,原因有以下三點:用戶在互聯網逗留的時間佔比達到33%,而廣告商只將他們廣告預算的14%投入到互聯網領域;由於養成了在線觀看視頻的習慣,中國網絡視頻用戶數量一直在穩定增長;在北京和上海,網絡視頻的每千人成本遠遠低於電視。

  美好的“錢景”也讓在線視頻網站進一步加大了投入的力度。騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示:“2012年將是視頻行業發展的關鍵年份,網絡視頻的關注度將再創新高。2012年騰訊視頻將繼續加大影視劇版權採買方面的投入,不僅會推出近20部獨播劇,除此還將加大獨播劇和自製內容的建設。”他表示,在自製內容方面,騰訊計劃在影視娛樂出品、西甲和英超等體育賽事以及自製欄目等方面投入數億元,繼續打造騰訊視頻的原創特色欄目,實現內容差異化競爭優勢的持續升級。

  互聯網分析人士表示,在線視頻在原創自製領域能否取得突破,是2012年的關鍵性戰役之一,這類自製欄目一旦迎來大批新一代消費力較強的網民的參與和互動,將更加贏得對品牌訴求要求精準廣告主的青睞。(陳 靜)

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