東方衛視主動承擔起媒體的社會責任，弘揚中華民族傳統的道德觀，體現人類普適價值。2012年在週四晚黃金檔全新推出《大愛東方》節目通過鏡頭去發現那些善意公民，如何超越血緣骨肉之親，跨越地域種族之別，衝破貧富尊卑，用溫暖凝聚人心，用力量彰顯大愛。今晚21:15播出熱愛演講的江西青年管宜飛，在復旦大學專家的幫助下，回到家鄉進行第707次演講的故事；還有一群上海的白領，5個媽媽和1個爸爸為孤兒們在上海建立一個溫暖的家——“魯冰花舍”。

　　東方衛視決心用黃金檔大篇幅來精心打造這檔節目，由著名的新聞主持人何婕擔任。2011年獲得中國廣播電視主持最高獎項“金話筒”獎的何婕現一直主持東方衛視《東方夜新聞》等新聞節目，其穩重的知性女主播風格深入人心，何婕説：“這個節目和以前的主持經歷完全觀不同，節目以多媒體演播室結合嘉賓講述的方式，用紀實的手法記錄、故事發生、發展的點滴細節。

　　何婕介紹説，《大愛東方》的題材大多選取城市化進程中的人和事，凸顯城市化進程中的人們對於價值觀的思索。何婕介紹説，東方衛視2月9日（今晚）21:15播出的故事也非常有意義——來自江西的管宜飛，和大多數八零後一樣，將自己奮鬥的土壤選在上海。他每日西裝革履地穿行在這個城市，沒有太多朋友，只能租住在500元一個月的群租房裏。但他又是與眾不同的。每當下班或者休息，這個剃了平頭的矮小年輕人便會在公交車或者地鐵站等任何一個公共場合站定，然後用夾雜著些許鄉音的普通話開始他充滿激情的演講。他的目標是演講1500場後成為一名職業的演講師。在今晚的節目裏，管宜飛將在復旦大學專家的幫助下，回到他的家鄉完成一次叩問心靈的特別演講，這也是他在公眾場合的第707次演講，他朝著自己的目標跨出了實質性的了一步。

　　今晚的第二個故事救助孤兒的“魯冰花舍”：他們，由於病殘等原因一齣生就被親生父母遺棄。他們，是在上海工作的高級白領，他們網上相識因愛心相聚，5個媽媽和1個爸爸為孩子們在上海重新擁有了溫暖的家——“魯冰花舍”。為這些孩子安排醫療，提供術前護理和術後康復的臨時生活場所，給孩子們一個臨時溫暖的家，讓棄兒重獲母愛！

　　《大愛東方》還會引導觀眾進入當事人的語境中，對道德的進行考量，重塑人性的力量。如《都市裏的放牛班》，講述一群生長在都市裏的農民工子弟如何在志願者的幫助下學習音樂，美術，同時成長中的他們又面臨著城鄉的認知和身份認同的危機，志願者們如何幫助他們擺脫成長中的煩惱；又如《海上牧羊人》講述的是一群來自中國的年輕人自發參加環境保護組織“海上牧羊人”，搖著小船攔截日本捕鯊船，保護海洋生物。無論是農民工孩子和志願者，還是“海上牧羊人”組織中的年輕人都曾是不相識的陌生人，因為愛，他們走在了一起，因為生命的尊嚴，他們的命運聯絡在一起。他們的故事讓觀眾感受到了社會的溫度，大愛的力量。