□本報記者 莊小蕾

　　不論是“2012年代癡戀情謎女人大戲”，還是“宮廷權謀女人傳奇大戲”，網友們在“膜拜”芒果臺宣傳功力深厚的同時，也為想出這些宣傳詞的老兄捏了一把汗。

　　他是一個人，還是一個團隊？“創作”時會不會糾結地抓頭髮？除了這些，他（們）還為芒果臺電視劇的營銷做了什麼貢獻？

　　記者獨家專訪了湖南衛視總編室主任何小庭。原來，一部電視劇播出的背後，還有這些故事。

　　“年代癡戀情謎女人大戲”的出爐

　　那些雷人的宣傳詞，是這樣誕生的──

　　首先，新片開播前，總編室編排科的人看過電視劇，有切身感覺。然後，根據自己對該劇的理解，提供一個宣傳詞初案。

　　最後，何小庭綜合市場競爭、頻道定位等層面，再修改提煉。

　　看上去有點像“流水線”，其實一點也不簡單。

　　芒果臺播了那麼多宮廷戲，題材相近、故事雷同，有的甚至連演員都還是那幾個。

　　怎樣擺脫“詞窮”的困境？何小庭的要求是：不走尋常路。

　　“比如説《如意》，一開始的初案有很多個，都被我槍斃了，因為那些詞太大路（網絡語，普通的意思）了。”

　　何小庭説，在戲裏，劉愷威對楊冪幾乎是癡迷的，“癡”字就出來了。當時“威冪戀”剛開始，所以“戀”也是一定要的。至於“謎”，是因為如意所經歷的不同階段的情，對觀眾來説是一個謎，“再加上是年代戲，‘年代癡戀情謎女人大戲’就這麼出來了。”

　　考慮到楊冪和劉愷威的粉絲主要是80後、90後，“癡戀情謎”比較“深”，反而比“愛恨情仇”什麼的更能吸引眼球，“這個定語一齣來，就有粉絲跟我説，喜歡這種搭配。” 何小庭説。

　　“勵志”針對90後，“攻心”針對剩女

　　對於芒果臺總編室裏的那些80後來説，“糾結”，就是人生常態。而新片開播前的宣傳詞，就是殺死他們腦細胞的“兇手”之一。

　　“為什麼要有宣傳詞？其實就是電視劇的定語。我們做每一部電視劇，都要把它的特色拎出來，做一個提綱挈領的東西，也就是一個非常醒目的標題。”

　　“為什麼定語那麼長？因為要把每部劇的特色、題材，用定語來解決，讓別人一看就明白，自然就長了。”何小庭告訴記者，這個“習慣”，是從《一不小心愛上你》開始有的。

　　如果你仔細分析這些“定語”，就會發現，它們體現了芒果臺對這部電視劇的受眾定位。

　　如新《還珠格格》的收視人群是90後，就主打“偶像勵志”；《錢多多嫁人記》是給80後白領看的，就含有“戀愛”和“攻心”兩個元素；而《千山暮雪》為什麼叫“都市女人反擊情感暴力話題大劇”，其中也有道道──“原來他們提的是‘反擊婚姻暴力’，但是看到後來才知道，劉愷威在劇中並沒有和‘老婆’領證，當然就談不上‘婚姻暴力’了。”