林書豪在NBA的大放異彩讓美國媒體為之“瘋狂”，NBA也在其官網上對其大佳稱讚。種種跡象表明，NBA希望林書豪成為下一個姚明，以他來挽救NBA在中國已呈衰落之勢的市場。不過這個願望能否實現，還需要打個問號。

　　評價極高、球衣熱銷，NBA力推新人林書豪

　　2010年落選新秀，2011年被勇士裁員，一度被尼克斯下放到NBDL，一個星期前還只能在尼克斯的替補席上坐冷板凳……如今的林書豪已經成為被全場球迷高呼“MVP”的新星。過去的一週，他的出色表現讓所有人震驚。NBA官網更是送他“亞洲之光”這一評價。

　　記者在NBA官網商城看到，林書豪的球衣放在了推薦頁面，售價比尼克斯當家球星安東尼的還高。即便如此，購買一欄已經顯示暫缺貨，可見林書豪在美國如今有多“熱”。就連NBA球衣的生産商也始料未及：這樣一度邊緣的球員，竟能一下字這麼火。

　　NBA資深記者、籃球評論員王猛認為，林書豪之所以如此受追捧，是因為他詮釋了一個坎坷曲折的成功者故事。王猛在其微博上説：“林書豪是如今整個NBA最火熱的話題，因為這是最鮮活的夢想成真的故事……這是我們欣賞的人生，抓住難得的機會。”

　　而在NBA看來，如此力推林書豪，意味深長。去年以來，NBA中國公司的市場拓展步履維艱。業內人士告訴記者，已有跡象表明，受挫中國的NBA正打算在印度和澳大利亞開闢新市場。而在姚明退役、易建聯在小牛坐冷板凳的情況下，林書豪的閃耀，無疑能讓中國球迷眼前一亮。

　　背景不同、耐力難料，“亞洲之光”難複製姚明

　　讓“亞洲之光”照亮中國“錢路”的願望雖美好，但是想要實現並不容易。

　　首先，過去的一年，受到停擺事件和姚明退役的影響，不少合作夥伴和贊助商都對繼續與NBA中國公司續約持謹慎態度。記者了解到，聯想曾是NBA的合作夥伴，如今已經降至贊助商級別，也有企業準備轉變營銷方式，在與NBA合約期滿後考慮不再續約。業內人士認為，NBA無論是影響力還是市場走向在中國的衰落之勢已經顯而易見，而這種衰敗不是一天或者一個因素造成的，因此也很難依靠一名長著中國人面孔的美籍球員去轉變。

　　而對於林書豪來説，想要複製當年的“姚明效應”也很困難。

　　林書豪的成長背景與姚明完全不同，他甚至不會説中文，因此也很難與國內球迷形成良好的互動。基於這些“障礙”，無論是在人氣還是商業價值上，林書豪都不可能超越姚明。儘管作為首個在NBA站穩腳跟的華人後衛，林書豪為中國後衛球員展示了成功路徑，寫下了華人在NBA賽場上的一個新篇章，但是與當年王治郅、巴特爾和姚明構築的NBA“移動長城”比，其影響力有限。

　　一名專業教練告訴記者，林書豪的優異表現能持續多久也需要打個問號，球迷的熱情總是來得快也去得快，姚明退役後的球迷反應就能説明問題。