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□周倩倩
肥城市一路段出現十多幅珠寶店“購物贏一夜情”的戶外廣告,肥城市工商部門認定是違規宣傳,工商局執法大隊當天便把這些燈箱廣告撤下,並責令廣告主和廣告經營者做出書面交代和整改。(本報2月8日C07版報道)
在市區繁華地段堂而皇之地出現巨幅低俗廣告宣傳語,為這家珠寶店吸引到不少眼球,也招來罵聲一片。為博眼球,商家註定付出慘痛代價,最後的結果不僅沒有“名利雙收”,還受到查處,影響了品牌。
廣告對於商家來説,不僅僅是銷售商品的一種手段,在樹立良好的口碑與形象方面也發揮著重要作用。對於美或者醜的東西,人們總有獵奇心理。近年來,卻不斷涌現出拿低俗當刺激,拿吸引眼球當活招牌的商家。然而,這些除了讓人們記住一個與低俗相關的名號外,又能留下多少好的口碑?大家只不過當做笑話看。
而事實上,該珠寶店也沒有所謂的“一夜情”大獎,購買一定金額可抽獎,獎品可能是物件也可能是酒店套房一間。在眾多“可能”等字眼的掩護下,商家將忽悠進行到底。
現如今,一些不堪入目的低俗廣告語堂而皇之進入人們的視野,過去仍遮遮掩掩的現在也登堂入室。帶來非常惡劣的社會影響,特別對於未成年人來説,如果孩子看了廣告問及何為“一夜情”時,家長又該如何回答。而對於城市形象來説,這些巨幅廣告牌也正如一張張牛皮癬,宣揚的只有低俗。
值得慶倖的是,相關執法部門發現問題後第一時間做出處理,但事件造成的影響卻很難短時間彌補。筆者認為,與事後處理相比,今後如何避免商家有漏洞可鑽,加大執法和監督力度、防患于未然顯得更為重要。
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