本報記者 任翀

　　元宵節剛過，情人節又開始倒計時。這些天，線上商家和線下商場紛紛推出情人節活動，桃心、玫瑰、巧克力等節日標誌元素鋪天蓋地，屢破冰點的氣溫也難擋甜蜜營銷的熱情。從市場反饋看，比起前幾年的“天價燭光晚餐”，消費者現在更愛實在而有創意的過節方式。

　　來自購物搜索一淘網的數據顯示，近期上網搜索“情人節”、“情人節禮物”、“創意禮物”的用戶直線上升三倍以上。從網友的喜好看，女性更加中意一些具有紀念意義的創意禮品，往往選擇“DIY”、“浪漫”、“紅酒”等作為搜索關鍵詞，男性則偏愛“玫瑰花”、“巧克力”、“泰迪熊”等傳統的節日禮物。一些頗受年輕人喜歡的品牌也借情人節大做宣傳。流行遊戲“憤怒的小鳥”的開發商在天貓上開出旗艦店銷售衍生産品沒幾天，就吸引眾多粉絲。兩個手機殼靠近貼在一起，就是一顆紅色愛心；曲奇餅乾禮盒中，餅乾是可愛的紅鳥形狀，裏面還附上一張傳情卡片……這些頗有新意的衍生品借勢打出“組合拳”。

　　團購平臺也開始發力。聚划算表示，即日起至2月14日，在43個城市推出“最浪漫方案”團購服務，提供鮮花派送、溫情西餐、巧克力甜點、婚紗/情侶攝影、電影票、KTV等各種實惠的團購産品。主辦方表示，以往情人節最多的糾紛是市場供不應求、服務脫節，所以這次活動將“同城當日送達”作為重點。消費者當天11時前下單，選購的服務就能在當天19時之前免費送貨上門。消費者還可以選擇憑手機二維碼上門自提産品，過一個低碳環保的節日。

　　實體商場的情人節營銷則以 “出雙入對”為主題。巴黎春天將溫暖禮物、情侶搭配小竅門等作為當天活動的額外服務，提醒有情人購物時別忘了互相關愛；星巴克推出的節日專款蛋糕也是兩個一起賣，鼓勵分享甜蜜。有意思的是，正在舉辦精品茶花展的上海植物園也搞起了情人節營銷——選出“情人節”、“貝拉大玫瑰”等茶花精品供情侶欣賞，在節日遊園賞花的有情人還能參加100棵山茶樹的認養活動，看著彼此的愛意生根發芽開花。據説，茶花的花語是 “理想的愛”，因而也被視為情人節應景花卉之一。