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冰點溫度擋不住甜蜜營銷

發佈時間:2012年02月11日 19:17 | 進入復興論壇 | 來源:新聞晨報 | 手機看視頻


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  本報記者 任翀

  元宵節剛過,情人節又開始倒計時。這些天,線上商家和線下商場紛紛推出情人節活動,桃心、玫瑰、巧克力等節日標誌元素鋪天蓋地,屢破冰點的氣溫也難擋甜蜜營銷的熱情。從市場反饋看,比起前幾年的“天價燭光晚餐”,消費者現在更愛實在而有創意的過節方式。

  來自購物搜索一淘網的數據顯示,近期上網搜索“情人節”、“情人節禮物”、“創意禮物”的用戶直線上升三倍以上。從網友的喜好看,女性更加中意一些具有紀念意義的創意禮品,往往選擇“DIY”、“浪漫”、“紅酒”等作為搜索關鍵詞,男性則偏愛“玫瑰花”、“巧克力”、“泰迪熊”等傳統的節日禮物。一些頗受年輕人喜歡的品牌也借情人節大做宣傳。流行遊戲“憤怒的小鳥”的開發商在天貓上開出旗艦店銷售衍生産品沒幾天,就吸引眾多粉絲。兩個手機殼靠近貼在一起,就是一顆紅色愛心;曲奇餅乾禮盒中,餅乾是可愛的紅鳥形狀,裏面還附上一張傳情卡片……這些頗有新意的衍生品借勢打出“組合拳”。

  團購平臺也開始發力。聚划算表示,即日起至2月14日,在43個城市推出“最浪漫方案”團購服務,提供鮮花派送、溫情西餐、巧克力甜點、婚紗/情侶攝影、電影票、KTV等各種實惠的團購産品。主辦方表示,以往情人節最多的糾紛是市場供不應求、服務脫節,所以這次活動將“同城當日送達”作為重點。消費者當天11時前下單,選購的服務就能在當天19時之前免費送貨上門。消費者還可以選擇憑手機二維碼上門自提産品,過一個低碳環保的節日。

  實體商場的情人節營銷則以 “出雙入對”為主題。巴黎春天將溫暖禮物、情侶搭配小竅門等作為當天活動的額外服務,提醒有情人購物時別忘了互相關愛;星巴克推出的節日專款蛋糕也是兩個一起賣,鼓勵分享甜蜜。有意思的是,正在舉辦精品茶花展的上海植物園也搞起了情人節營銷——選出“情人節”、“貝拉大玫瑰”等茶花精品供情侶欣賞,在節日遊園賞花的有情人還能參加100棵山茶樹的認養活動,看著彼此的愛意生根發芽開花。據説,茶花的花語是 “理想的愛”,因而也被視為情人節應景花卉之一。

熱詞:

  • 情人節
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