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白酒業:二線品牌春節旺銷 同期增長超30%

發佈時間:2012年02月11日 12:28 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  龍年春節期間,一些城市出現以飛天茅臺為代表的高檔白酒供給存缺口現象,而二線白酒延續了2011年的高增長態勢。其中,古井貢酒、瀘州老窖、山西汾酒春節同期增長仍能達到30-50%。

  今年春節期間,從終端調研發現,部分城市一線白酒銷售情況不如往年。相反,價位在200-800元不等的中檔白酒保持暢銷,經銷商庫存合理,在中檔白酒業績預增及終端旺銷的帶動下,中檔白酒的表現較為突出。這也為一季度良好成績奠定基礎。

  在北京市場調研發現,春節期間,北京地産白酒成為消費首選。一位促銷人員表示,今年酒水專櫃相比去年,品牌數量有所減少,主導品牌和最暢銷的品牌正是本地品牌牛欄山和紅星。

  據了解,在北京白酒市場,牛欄山三牛、紅星藍瓷已經成為了中檔價位消費人群宴請、送禮的首選酒品,牛欄山黃瓷、紅星青花瓷成為了中高檔消費的主要産品之一。糖酒快訊市場研究中心認為,隨著瘋狂漲價的外來高端白酒,物美價廉的地産白酒正在搶佔消費空檔。不僅是地産白酒,茅臺、五糧液等一線高端白酒持續漲價,為二線白酒産品騰出的市場空間,正為二線白酒産品升級提供機會,如何抓住機遇,提高産品線的盈利能力,搶佔更多市場份額這或將是二線品牌急需去解決的問題。可以看到未來一年,二線白酒競爭將更加激烈。

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