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十元圖書如何避免“價廉質劣”?

發佈時間:2012年02月11日 03:52 | 進入復興論壇 | 來源:京報網 | 手機看視頻


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  近日,國內十位青年小説作家紛紛聲明將以十元價格推出其小説新作,有出版界人士認為,韓寒以十元價格出版《三重門》手稿以證清白,在此無心之舉的&&下,或將整體拉低小説圖書的市場價格。

  十位作家要出版十元小説,這對與作家們簽約的出版商而言,或是創新之舉,但對其它大多數出版從業者而言,或是個噩耗──在物價上漲、圖書利潤不斷被攤薄的今天,不少出版商的生存已經可以用“舉步維艱”形容,如果十元圖書真的引起了連鎖效應,將會對不少中小出版商形成打擊。

  “書價貴”、“讀書人買不起書”,這兩種觀點一二十年來就在耳邊縈繞,但在大城市裏的蔬菜都賣到5、6元一斤的時候,真的很難説書價貴了。眼下,20──25元還是多數暢銷書的常見定價,一般印量少或者裝幀精美的圖書,也不會超過40元,去掉由紙張、稿費、發行、工資、辦公等費用構成的成本,書的利潤堪稱微薄。

  以韓寒要出版的十元《三重門》手稿為例,這本書據説厚達700頁,而手稿需要以影印的形式出版,對紙張質量的要求自然不能低。去掉發行折扣價以及必要的編輯成本,剩下的錢是否夠紙張費用都要打一個大大的問號,除非採取別的方式(比如接受贊助、加入廣告),這本書賠錢的可能性極大。

  因此,十位青年作家的十元新書,必然要通過壓縮頁數、減少紙張使用等多種手段來控製成本,成本的降低有可能使圖書陷入“價廉質劣”的怪圈。當然,這裡所説的“質劣”自然是紙張、裝幀方面,內容在沒看到的情況下,是無法評價的。但有一個不得不面對的現實是,如果出版商不能通過圖書賺到利潤,又如何給作者支付適當的稿酬來激勵作者繼續創作出優質作品?

  上世紀八九十年代,上海文藝出版社出版的“五角叢書”,走的就是低定價的路線,這本最初定價5毛錢一本的圖書,整整出版了120種發行了4000萬冊,風靡全中國。“五角叢書”既然如此受歡迎,那何以逐漸淡出人們視線?原因很簡單,讀者對書的質量要求高了,不但書的內容要好看,書的印刷、裝幀也要好看,現代讀者買書的一個重要參考標準就是,書不單單是內容載體,更要具備一定的收藏價值,數字閱讀時代,更強調了書作為收藏品的屬性。所以,只強調書的低價,忽略書的印刷裝幀質量,從長遠看,是得不償失的。

  十元圖書有其操作辦法,比如,將一本書的容量拆裝為三本、五本甚至更多本來出版,把單冊書做成連續出版物,這樣在價格上既適合消費能力不高的中學生購買,也能培養出讀者忠誠度。步非煙就打算把她的新作《花之木蘭》作為低價圖書出版,計劃連出十部,但回頭計算一下,十本十元書加在一起,不還是花了一百元的價格買了一本書嗎?

  精緻化是傳統圖書的主流方向,在此潮流下,十元圖書只能作為一個概念出現,圍繞這個概念誕生的圖書産品,或能短時間內激起市場興趣,但無法成為主流産品。當然,好的小説無需花裏胡哨的包裝,只要存在自然有讀者通過各種渠道去購買、閱讀,可如果差的小説再印製于不忍卒讀的紙張上,還有什麼比這更糟糕的事情麼?

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