隨著在線視頻品質的不斷提高以及版權分銷渠道的拓寬，衛視和視頻網站之間的合作正在逐漸加強，各大視頻網站之間的競爭也從版權爭奪逐漸轉向營銷理念和運營能力之間的較量。

　　記者發現，如果説當前炙手可熱的自製劇是視頻網站的“選修課”，那麼版權劇營銷無疑是衛視和視頻網站都面對的“必修課”。 近日，張紀中版《新西遊記》在浙江衛視和中國第一影視門戶愛奇藝正式播出。伴隨著《新西遊記》的開播，浙江衛視、愛奇藝深度“網臺聯動”大劇營銷戰略正式啟動。雙方將在同步播出該劇的基礎上，投入近2億元資源開展大規模營銷推廣活動。

　　業內人士預測，此次愛奇藝和浙江衛視在《新西遊記》上的大手筆推廣，不僅有望憑藉此劇贏得可觀的播放量和收視率，還有可能在“網臺聯動”領域建立起從硬廣投放到媒體互動活動相結合的全新大劇營銷推廣模式。

　　作為張紀中四大名著翻拍系列的最後一部，《新西遊記》還未開拍就已經成為了媒體和觀眾熱議的話題。近一週，《新西遊記》用戶關注百度指數增長了近500%。毋庸置疑，《新西遊記》將成為2012年最具話題的熱劇之一。

　　面對與舊版《西遊記》的對比，張紀中曾高調表示：“浙江衛視與愛奇藝同時播出，單是從播出平臺上來看，新舊兩個版本就早已發生了質的飛躍和變化。我們想在最大化尊重原著的基礎上，通過一些創作手段讓經典文化更容易讓時下的年輕人接受和喜歡！”

　　奇藝公司運營副總裁耿曉華表示：“跨平臺開展大劇推廣已經成為趨勢。目前，愛奇藝已購入200多部熱播大劇和近30部獨播劇。在繼續深挖‘大劇連播 好劇獨播’購劇、推廣模式的同時，還將與多家一線衛視展開積極聯動。從版權採買到內容推廣都與傳統媒體建立積極的聯絡，發揮正版、高清新媒體的優勢。”

　　商報記者 金朝力