低價智慧機涌入市場，千機一面愈演愈烈

　　近日，芯片製造商聯發科（MTK）公佈2012年1月營收情況。受到農曆春節長假影響，期內營收僅新台幣51.6億元，較去年12月的74.6億元新台幣下滑30.9%.此外，聯發科還預計今年第一季度營收將較去年四季度下滑10%-15%.不過在業績説明會上，總經理謝清江稱，2011年已經完成了智慧手機出貨量1000萬套的目標，同時預計今年出貨量有望衝擊5000萬套。與此同時，包括高通、展訊在內的多家芯片商新一代低價智慧機方案亦相繼進入了量産階段。在這類上遊方案商的高歌猛進下，大屏幕、觸控、智慧、低價……仍將構成2012年手機市場的主旋律。

　　智慧手機愈發趨同

　　自谷歌Android系統大規模發展以來，包括摩托羅拉、索尼愛立信等國際品牌，已明確表示未來只會推出智慧手機。而隨著聯發科首款低價智慧手機方案MT6573的推出，大量國産品牌的千元智慧機開始涌向市場，且動輒百萬台規模，使得市場上智慧手機的適用人群進一步擴大。

　　“這樣一來手機會變得越來越單一化，無疑為品牌之間的競爭增加了新的難度。”手機諮詢公司戰國策分析師楊群認為，隨著上遊芯片商低價方案的推出，讓智慧手機之間無論外觀、價格還是配置，差異化越來越小。

　　以規模上升對抗利潤率下滑

　　這種情況在2012年無疑會愈演愈烈，因為隨著競爭加劇，上遊方案商亟待規模化，以穩住日益下滑的利潤率。

　　最典型的例子來自於聯發科。在上述業績説明會上，謝清江坦言“智慧手機芯片價格壓力大”。一方面，高通也開始佈局低端智慧手機芯片市場，並效倣聯發科的“交鑰匙”模式，提供更完善的服務，進一步降低手機品牌的入門門檻。另一方面，展訊、晨星等其他芯片公司也積極深入智慧手機芯片市場，因此自去年下半年起，智慧手機芯片價格已有不小的跌幅。

　　按照聯發科每月公佈的業績狀況來看，當去年下半年聯發科智慧芯片M T6573剛進入市場時，智慧手機芯片毛利率超過55%，但預估今年上半年會下跌10個百分點左右。

　　高通低價産品來勢洶洶

　　楊群認為，穩住利潤率正是聯發科希望年內智慧手機出貨量能衝擊5 0 00萬套的重要原因。按照聯發科公佈的信息，儘管一季度稍淡，但出貨量仍預計有800萬-1000萬套，之後則會逐季增長。

　　此外，謝清江還透露搭載1G H z處理器的下一代低價智慧手機方案MT6575可與今年一季度順利上市。不過據其透露，該方案主要針對1000萬-1500元人民幣的智慧手機。該價格區間略高於市場預期———此前，業界普遍認為MT6575的價格將與目前的MT 6573持平，而MT6573會有適度下調，構成穩固的價格體系，抵禦高通對低價智慧機市場的衝擊。不過在楊群看來，這顯然不利於聯發科的利潤率。

　　至於高通，不久前公佈的財報數字相當搶眼，其SnapdragonS1系列處理器在低價智慧型手機市場成長力道強勁，搭配其他中高端産品，已然呈現出不俗的競爭力，並對聯發科擅長的低價智慧機領域構成了直接威脅。