勾犇／畫

　　□社情觀察

　　晏 揚

　　近日,廣東省工商局發佈公告稱,徐福記、騰訊QQ等商標被登出“廣東省著名商標”資格。據悉,廣東省著名商標的有效期為三年,有效期滿後需要保留著名商標資格的,商標所有人應當提出延續申請,包括徐福記、騰訊QQ在內的82件商標,此次因沒有申請延續而被登出廣東省著名商標資格(2月5日中央人民廣播電臺)。

　　延續廣東省著名商標不需要繳納任何費用,徐福記、騰訊QQ等商標沒有申請延續,正如業內人士所稱,應該是他們主動放棄了廣東省著名商標資格。顯然,儘管被廣東省官方取消著名商標資格,但徐福記、騰訊QQ仍然是廣東民眾心目中的著名商標,只不過這裡的“著名商標”是市場和消費者認定的。

　　馳名商標、著名商標、名牌産品,知名或不知名的各色産品紛紛頂著這些“招牌”。馳名商標由國家工商管理局認定,指在全國範圍內廣為公眾知曉並享有較高聲譽的商標；著名商標由各級工商部門認定,指在一定地域範圍內較有知名度的商標,各省有省級著名商標,各市有市級著名商標。按道理説,不管是馳名商標、著名商標還是名牌産品,既應具有較高的知名度,也應有較高的市場聲譽。但是,一方面,市場上充斥著大量人們聞所未聞的所謂馳名商標、著名商標和名牌産品；另一方面,很多馳名商標、著名商標、名牌産品問題頻出,市場聲譽很差,其中最惡劣的例證當屬曾經的“名牌産品”三鹿奶粉。

　　且不説著名商標,就算是馳名商標,其認定過程有時也讓人大跌眼鏡。2009年,媒體曝光了遼寧省多個法院的法官及數十名律師捲入“馳名商標造假案”:任何一個商標,不管多麼默默無聞,只要偽造一個子虛烏有的侵權者,商標所有人通過打官司,就可以請求法院認定此商標為“馳名商標”,然後獲得地方政府多則數百萬元、少則幾十萬元的鉅額獎勵。馳名商標、著名商標、名牌産品的認定過程中充斥了弄虛作假、權力尋租,那些名不副實的“招牌”不僅誤導消費者,製造不公平競爭,而且會損害政府部門的公信力——由政府部門認定馳名商標、著名商標、名牌産品,相當於政府部門以自己的信譽為這些産品的質量打包票、做擔保,問題是政府部門擔保得了嗎?

　　實際上,在市場經濟條件下,一種商標是否馳名和著名,一種産品是否名牌,應該由市場説了算,每個消費者心中都有一桿秤,市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價。國外並沒有政府機構主導的馳名商標、名牌産品評選,但並不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的名牌。如果説在市場經濟起步階段,政府還有必要以評選馳名商標、名牌産品的方式引導消費,現在則完全不必操這個心。而且,各式“招牌”氾濫,公信力流失,已難以贏得消費者的認可。

　　徐福記、騰訊QQ等商標放棄延續廣東著名商標資格,説明真正著名的企業已經不太在意官方頒發的“招牌”,説明這個“招牌”的含金量不足,説明他們充分認識到,市場評價才是最實在、最有用的産品聲譽和企業形象。同時也在一定程度上表明,由官方認定“著名商標”已無必要。相信徐福記、騰訊QQ等此舉只是一個開始,將來會有越來越多的企業和産品放棄官方頒發的各種“招牌”,不靠官方的“招牌”打天下,而是更加注重市場的評價和消費者的口碑。