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張西流
海南人口計生系統今年將優化計生戶外宣傳標語，使標語內容更趨人性化，“少生孩子多養豬”等類似生硬計生宣傳語將逐漸走向消亡。（2月7日《北京晨報》）
計生標語缺人文關懷、少文化，由來已久。比如，“少生孩子多養豬”，宣傳計生政策，鼓勵農民發家致富的善意被損耗。可見，海南實施“洗臉工程”，全面清理、優化計生標語，十分必要。
問題是，每個地方、每個領域都有自己的宣傳標語，且良莠不齊，該“洗臉”的豈止是計生標語？一個地方，為了推介自己，打出一個展示自身特質的宣傳標語，本是值得肯定的事情。然而，一些地方受急功近利浮躁心態的影響，便虛張聲勢大有“語不雷人誓不休”的架勢。
可以説，現今層出不窮的宣傳標語，均有一個共同的“特色”，那就是假、大、空，與當前和諧社會建設格格不入，這是文化的缺失，更是文明的缺位。
譬如，義烏推出的“小商品的海洋，購物者的天堂”，乍一看，又是“海洋”，又是“天堂”，氣勢大得很，但是，缺少文化氣息，經濟味兒太濃。還有，一些地方打出的宣傳標語，明顯缺少思想內涵和文化風骨。有的甚至因追求所謂的推陳出新，陷進了低俗的泥淖。譬如，江西宜春的“一座叫春的城市”，本想玩點文字技巧，通過“叫春”增強視覺衝擊力，不料卻弄巧成拙。
文化是軟實力，是一個地方魅力與競爭力的真實體現，而宣傳標語，是地方文化濃縮之後的精華。宣傳標語沒文化，折射出當地政府“重經濟，輕文化”的偏執行政思維。為此，筆者給那些雷人標語的推崇者們一個忠告：雷人的宣傳標語，恰恰是沒有文化的典型例證，洗洗睡去吧。
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