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深圳市場“土湯圓”不敵“洋玫瑰”

發佈時間:2012年02月09日 11:20 | 進入復興論壇 | 來源:深圳特區報 | 手機看視頻


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猜燈謎,過佳節。新華社發

  深圳特區報訊(記者 王敏 見習記者 楊婧如)“火樹銀花合,星橋鐵鎖開。暗塵隨馬去,明月逐人來。”昨天是中國傳統的元宵佳節。記者走訪市場卻發現,除了湯圓銷售較旺外,元宵節並未給市場帶來銷售高潮。相反,還有一週時間才到的情人節卻提前預熱,大有喧賓奪主之勢。

  商家促銷厚此薄彼

  昨天,記者走訪了幾家大型商超發現,湯圓都擺在超市較顯著的位置,下班時間,冷櫃前擠滿了挑選的顧客,一些品牌湯圓開始降價促銷。記者看到,每位顧客手中一般只拿著一二袋湯圓。“過了今天,家裏就沒人吃湯圓了,買多了吃不完。”張小姐一邊挑選一邊説。記者還發現,除了湯圓有些特價外,深圳的商家幾乎沒有針對元宵節推出特別的促銷活動。

  與元宵節銷售的不溫不火相比,洋節“情人節”卻已提前預熱,代表愛情的玫瑰和巧克力已悄然升溫。在一家商場,貼著心形和玫瑰花標簽的巧克力就有幾十種,銷售人員表示,這是專門針對情人節準備的,現在開始每天都有人來購買,過幾天人還會更多。珠寶首飾專櫃則紛紛推出了特製的情侶對戒,備戰情人節。一些內衣品牌,也搭上情人節的順風車,打出“愛他(她)就送他(她)”的廣告。

  元宵節對應商品少

  對於厚此薄彼的促銷,商家自有道理,一商場負責人介紹,“元宵節的銷售沒辦法跟情人節比,元宵節對應的商品很少,情人節就不同了,飾品、服裝、小家電、家居品等等都會出現一個銷售高峰,兩個節日距離很近,所以大家肯定都會將重點放在情人節上。”

  商場超市少有專門的元宵節促銷,一些賓館酒樓也沒拿元宵節太當回事兒。記者採訪了幾家酒店,發現很少有酒店對元宵節作特意的安排,只稍微在中餐廳佈置了一下,營造節日氣氛,或者給每一桌客人送點湯圓和年糕。相反,眾多西餐廳卻早早設計好了情人節的餐牌,推出了多款情人節套餐。一西餐廳的領班表示,雖然元宵節也有中國的情人節之説,但西方情人節銷售額一般是元宵節的兩倍。

  傳統文化遭遇冷落

  洋節的喧賓奪主,“洋”盛“土”衰,折射出傳統文化遭遇到冷落和尷尬。深圳市社會科學院副院長黃髮玉表示,現在,傳統節日不敵洋節日,主要是近百年來我國對傳統並不太重視,改革開放後,曾經長期缺乏對於非物質文化遺産的保護,面對國外流行的時髦文化的衝擊,人們尤其是年輕人,漸漸淡忘傳統節日的文化內核。

  “越是民族的就應該越是世界的,我們應該相信傳統文化是有生命力和存在價值的。元宵節曾是中國的四大節日之一,在過去,元宵節吃元宵,賞花燈,猜燈謎,舞獅子,踩高蹺,打腰鼓,節目豐富多彩,不少女孩子在元宵節的時候,才有機會出門,也有了‘月上柳梢頭,人約黃昏後’的佳句。對於傳統節日的發揚,更應該從挖掘傳統節日的文化內涵角度出發。”黃髮玉如是説。

  只有充分挖掘傳統文化的內涵,才能激發消費潛力,這也許是元宵節市場現象值得我們反思的地方。

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