作為世界商業開發程度最高的賽事，被稱為“超級碗”的美國橄欖球聯盟總決賽，已不僅僅是一場體育比賽，還是一隻擁有恐怖吸金能力的“魔力碗”。

　　北京時間昨天早晨，第46屆“超級碗”在印第安納波利斯舉行。紐約巨人以21比17戰勝新英格蘭愛國者，四年內第二次在波士頓人面前捧回隆巴迪杯。

　　在福布斯體育品牌價值排行榜上，“超級碗”的品牌價值達到4.25億美元，比奧運會(2.3億)和世界盃(1.4億)加起來還要高出不少。而“超級碗”的吸金能力無疑對得起自己“高貴”的身價。雖然美國經濟持續低迷，但今年超級碗的70個廣告位置，早在去年11月就被搶購一空。並且每30秒的廣告價格從去年的350萬美元上升至400萬美元，4小時“席捲”2.5億美元的速度無人能望其項背。

　　為何一場橄欖球比賽能擁有如此的“錢”景？

　　每年二月的第一個週日，被認為是美國的第二個“國慶日”。當日所有美劇停播、各大體育比賽讓路，甚至2010年溫哥華冬奧會都不得不暫避風頭。晚上六點半左右開始的比賽，美國人往往下午就與家人、朋友聚在一起，觀看持續一天的直播。今年的超級碗吸引了全美約1.6億人的關注，佔到總人口數的一半以上。如果想去現場體驗一下“超級碗”的熱鬧，那就不得不“大出血”了。本屆超級碗平均票價達到了4200美元，且有價無市。

　　在全美職業體育聯盟中，NFL的“饑餓營銷”模式，堪稱獨樹一幟。NBA(美職籃)與MLB(美職棒)的總決賽都是七場四勝制，觀眾們往往會産生審美疲勞。而橄欖球從季後賽到總決賽皆為一場定勝負，正所謂物以稀為貴。“超級碗”主辦方也不會放過任何一秒鐘撈錢的機會。比賽最後兩分鐘時的商業暫停，加上兩隊擁有的暫停(全場至少十次)，都是插播廣告的絕好機會，也是價格最昂貴的時段。

　　此外超級碗主辦方每年都會邀請大牌藝人在中場休息時進行表演，這已然成為不遜於比賽本身的重要看點。1993年邁克爾 傑克遜的演出，曾創下超級碗的最高收視紀錄。而今年天后麥當娜的獻唱也引起了不小的轟動。如此一來，超級碗就不再僅僅是球迷的“盛宴”，而是全民的狂歡了。

　　超級碗是美國公司一年中最重要的廣告營銷時段，大家都試圖用最精美的廣告打動受眾，一齣廣告從製造到投放，成本近千萬美元。喬布斯曾在第18屆超級碗中為新開發的Macintosh電腦投放廣告，結果這條被譽為史上最棒的電視廣告引發轟動，成就了“蘋果”的第一次輝煌，也成為了超級碗廣告投放的經典案例。

　　本報實習生 郭超豪