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龍年春節前，一款原價2500多元的松下潔樂智慧馬桶蓋便座，以1500多元的團購價銷售，吸引了866人購買。眼下，越來越多的消費者開始通過網絡購買大件衛浴産品，這也吸引了更多衛浴企業進軍電商渠道。
天貓公佈的最新信息顯示，在房地産業不景氣，線下衛浴行業收縮門店的情況下，德國漢斯格雅、高儀、TOTO、樂家等國際大牌紛紛入駐天貓tmall，全球十大衛浴品牌7家已入駐。據統計，僅2011年入駐品牌就達400家，佔據淘寶商場衛浴品牌600家的8成。
衛浴網購流行，自然與線上價格實惠有關。天貓建材組一負責人表示，線上衛浴産品，都是品牌商直接面對消費者，沒有線下渠道層層加價，而且省下了場地租金等成本，特別是一些淘品牌，沒有線下渠道的顧忌，同類産品更有性價比。在外需不景氣的環境下，一些OEM廠家和出口廠商2011年也轉型內銷，線上打造品牌。藍藤衛浴此前專注于歐洲、中東等企業做五金衛浴外貿貼牌生産。由於歐洲經濟不景氣，做貼牌越來越難，這家溫州企業如今開始專心做線上品牌。從去年4月正式在天貓開店，到12月，該店銷售額已近千萬元。
數據顯示，天貓衛浴類目整體銷售日益提速：2009年至2011年，Tmall天貓衛浴類目每年成交額均以400%的速度增長。2011年，天貓年銷售額突破千萬的衛浴品牌已有十個。 本報通訊員 錢冰冰
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