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現在對投資者來説，“臉譜”（Facebook）可能是一個不錯的押注。2月1日，這家社交網絡公司宣佈首次公開招股計劃，業界估算上市後臉譜公司市值在750億至1000億美元之間。臉譜的使用者很快就會激增到10億用戶，即當今世界七分之一的人口。臉譜去年創造了37億美元的營收、10億美元的凈利潤。
當越來越多的人加入臉譜，它的吸引力也隨之增長。雖然它在富裕國家的增長正在變緩，但在新興國家，如巴西和印度仍增長迅速。對臉譜來説，其商業潛力是巨大的。
一、臉譜擁有巨大的用戶量，同時它還在通過各種方法繼續積累新用戶。臉譜通過挖掘用戶數據來發現用戶喜歡什麼，如何抓住他們的眼球。
二、臉譜是社會營銷最有力的平臺。沒有任何商品宣傳的效果比得上朋友推薦。臉譜上的互動影響著人們從商品購買到政治投票的所有行為。
三、臉譜正在成為世界的網上護照。很多人擁有自己真實姓名的臉譜賬號，因此越來越多的公司也開始將臉譜賬號作為一種登陸方式，即只要有臉譜賬號就不用再註冊別的賬號。
但臉譜也有兩個方面值得擔憂。第一是從新興企業到巨頭公司這一升級所帶來的管理挑戰。臉譜僅有3200名員工，他們中的許多人將變成百萬富翁。這將帶來大批難以激勵的員工。第二是臉譜仍然危險性地依賴著“顯示廣告”。臉譜最大的資産是用戶信息。將用戶信息變成現金，不可避免地將引起用戶對自我隱私的關注。如果用戶感到臉譜濫用了他們的信任，用戶將退出臉譜。
美國聯邦交易委員會已要求該公司要服從兩年一度有關隱私和程序的外部審計。互聯網科技一方面比任何行業都更快地創造著競爭者，一方面又創造著壟斷者。臉譜的故事將會越來越複雜。
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