《真心話大冒險》海報

　　網友驚呼兩款海報驚人的相似

　　日前，天涯八卦一篇《一起818那些抄襲的國産電影海報》受到網友的熱議，其中網友發現2012情人節檔期上映的國産電影《真心話大冒險》與《LOVE》的海報相似度竟然高達99%。網友評論“國産電影的撞衫太小兒科了，撞得太省事、太省錢、太省心了、太不把自己當回事了”“該不會是同一個團隊做的海報吧”也有網友稱“優秀的創意總會雷同，不要老抨擊國産電影，我看《真心話大冒險》的海報創意就挺不錯，符合這個電影的調調，《LOVE》更像抄襲的，一點都不搭。”

　　海報“撞衫”並非個例

　　“不恰當的營銷真有可能毀了一部電影，但遺憾的是，國産影片普遍缺乏成熟、專業的營銷團隊，《金陵十三釵》和《親密敵人》的失策並非個案。”上海大學影視學院教授石川如是感嘆。他告訴記者，國內電影界直到2003年左右實行院線制，才開始有了營銷，但幹這個的大多是從電影發行等行當半路出家，創意不行、專業知識和能力也欠缺。能夠直觀地説明這種“欠缺”的典型例子，是海報。石川注意到，現在不少國産新片的海報都有明顯的抄襲痕跡，以前如《唐伯虎點秋香2》抄《金剛狼》、《欠債還情》抄《史密斯夫婦》，近來的新案例則如黃磊執導的短片《老男人曆險記》海報，被指“全面抄襲”喬治 克魯尼主演的《總統殺局》海報。

　　在此之前，業內有人説了原因，海報設計者有苦衷。好萊塢一張電影海報的設計、製作成本在10萬美元左右，國內呢？早先就有《新京報》的記者跑去做了調查，一設計公司的老闆倒了苦水，成本最高最高是10000元人民幣封頂，別提什麼名家手繪了，就是普通的設計人員做圖，不僅不賺錢，有時還得賠錢。除此之外，還得聽從製片方的安排在海報上加上一堆贊助商的LOGO，就如你會在李連杰、陳坤、周迅劇中古裝扮相的下方看見紅色的“北京銀行”和一大串廣告詞。但這些並不能成為完全照搬別人設計的藉口。也有一些國産電影的海報做到了原創，且讓人記住。翻出舊海報看看，花小錢的電影反而做得更好些，你應該記得《十七歲的單車》和《達達》的DVD封面，簡單明快，不缺美感。