中國經濟網北京2月3日訊(楊愛玲)據美聯社消息，雖然Facebook在其IPO申請中表示自身社區網站活躍用戶已達到8.45億，但去年Facebook用戶人均創收額僅為4.39美元，這非但遠不及谷歌的1/6，甚至都不能與目前處境艱難的雅虎相匹敵。谷歌近些年來一年就能從單個註冊用戶身上創收30美元之多，而雅虎及AOL也能分別創收7美元和10美元。

　　一旦Facebook成功上市，華爾街及投資者無疑將會要求Facebook創造更多的收益。這意味著Facebook社交網絡必須吸引更多的用戶，或者在廣告投放市場上變的更具"侵略性"。從Facebook之前為IPO提交的資料中看，Facebook在2011年的稅後收入為37.1億美元，凈收入增長65%至10億美元。就如此前預期的，Facebook2011年的主要收入均來自於廣告投放，該比例佔到稅後收入的85%之多，而為Facebook開發社區遊戲的Zynga公司去年為Facebook創收的比例只佔12%。由此看出，廣告投放目前已成為Facebook主要的創收來源。

　　有業界人士表示，Facebook如何提高自身的廣告投放數量將成為公司未來的重點問題。但Facebook如何既能提高收益又不破壞用戶使用社交網絡的"好心情"呢？眾所週知，大部分網絡用戶對於目前各類網站形式繁多的廣告總是抱持煩感的態度，因為它們會影響用戶體驗網站的效率，甚至可能破壞他們對網站訪問的忠誠度。 諾特丹大學主攻IPO的Tim Loughran教授説：“Facebook是一種交流工具，很難想象在我們彼此通話的時候，必須要來騰出功夫去關閉那些擋在中間的廣告。”

　　據悉，至少在今年五月前，Facebook可能還將無法上市交易，但已有眾多分析人士認為Facebook股票市值有望突破1000億美元，這超過了目前雅虎、AOL及惠普的市值總和。為了證明自身的價值，Facebook難免會把谷歌作為自己的競爭標桿，事實上谷歌目前是Facebook最大的在線廣告投放競爭對手。谷歌去年創收近380億美元，由此換算到人頭上的話，平均每位註冊用戶去年就為谷歌創造了35美元。而Facebook去年創收37億美元。

　　美國私募股權Wedbush Securities的研究部主管Michael Pachter表示，Facebook可能會將廣告投放在人們有興趣的特定産品或服務中，這將給予網站廣告投放足夠的支撐。這樣Facebook單個用戶年均創收額將有能力增長10至12美元。

　　之前在谷歌上市之初，人們也對其借助搜索結果、電郵及視頻等媒介投放廣告的盈利做法抱有質疑，但目前從事實上看，大部分用戶並沒有太在乎這些，谷歌的年均收入相比2003年的時候已經增長了25倍就是最好的證據。谷歌目前的廣告投放收入佔其總收入的96%之多。

　　馬克 扎克伯格在Facebook提交IPO的資料中附信寫到：“我們建立各種服務並非是為了賺錢；而我們賺錢是為了打造更高的服務。”

　　(來源:中國經濟網)