獨立調研報告：廣告領軍企業借富數字媒體搶佔網絡品牌宣傳高地

　　【2012年2月3日，北京】根據全球二維和三維設計、工程及娛樂軟體的領導者歐特克有限公司（"歐特克"或"Autodesk"）委託Forrester Consulting 諮詢公司開展的一項最新調研結果顯示，現今的消費者十分樂忠於將互動廣告與最新的好萊塢大片、家用遊戲（console game）或電視節目進行對比，這對於廣告商而言，以互動廣告的形式吸引消費者正變得越來越難。

　　本次調查中，Forrester Consulting 諮詢公司對美國和歐洲12家領先的數字廣告公司的高級管理人員進行了訪問，結論表明：富數字媒體不僅僅是一股潮流，更是廣告未來的發展方向。且在紛繁複雜的網絡環境中，與沒有媒體設計能力的公司相比，運用創新設計工具和技術的廣告公司具有突出的競爭優勢，他們能夠更有效地提升在線宣傳的吸引力。*

　　作為受訪公司之一的斯德哥爾摩數字廣告公司 North Kingdom擁有強大的客戶陣容，包括阿迪達斯、豐田、可口可樂和迪士尼等全球知名品牌。"廣告的核心就是講故事。如果故事講得精彩，同時受眾體驗又好，那麼人們就樂於在社交網絡中談論廣告的內容。"North Kingdom 公司首席執行官大衛o埃裏克森（David Ericksson）表示，"三維內容的創作一直是我們的優勢所在，而像大公司一樣運用最先進的創作工具使得我們具備了參與全球化競爭的強勁實力，如果沒有這些工具和技術為我們的人才提供支持，我們可能永遠也無法取得現在的成就。"

　　此次調查結果顯示，視頻廣告是互動營銷中增長最快的領域。Forrester Consulting公司預測，到 2016 年，互動營銷領域的市場規模將達到近 770 億美元，與目前企業在互動營銷方面的投入相比，增幅達到 100%。**

　　此外，該調查報告表明，目前廣告公司對富數字媒體的應用主要集中在以下 8 個領域：虛擬攝影、動畫和動態圖形、互動展示、産品演示、遊戲體驗、社交媒體平臺、網絡和移動廣告，以及視頻。這種應用範圍的擴大是由多方面因素共同影響而成的，包括消費者可以更加方便地在網絡上接觸到專業的視頻節目；平板電腦和移動設備市場的迅速增長；以及消費者對於優質內容的期望提高。

　　歐特克傳媒娛樂部業務經理Maurice Patel表示，"我們注意到，購買歐特克軟體許可證的數字廣告和傳統廣告公司客戶出現了明顯增長。借助富數字媒體，廣告商可以講述更形象豐富的品牌故事，能夠加強與消費者的互動，從而在 YouTube 和 Facebook 等社交網絡上引起廣泛討論和傳播。這些良好的體驗有助於提升網站的吸引力，能夠極大地改善網站訪問時間、跳出率等基本評價指標。"