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買房要靠國企 “合肥最牛房地産廣告”引爭議

發佈時間:2012年02月05日 19:28 | 進入復興論壇 | 來源:中新網 | 手機看視頻


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  新年伊始,一則廣告語吸引了不少省城市民的眼球。“靠天靠地不如靠國企”,某樓盤的廣告語引發爭議,甚至被網友稱為“合肥最牛房地産廣告”。對此,專家表示,即使創意無可厚非,也要遵循廣告倫理。

  房産廣告引網友熱議

  昨天,有網友在微博上爆料,看到公交車車身後的一則廣告,令人大跌眼鏡。 “‘靠天靠地不如靠國企’,這話太牛了。 ”據悉,這則廣告張貼在111路公交車後,長約2.5米,寬約2米,“天”、“地”、“國企”幾個字加粗處理,十分醒目。

  “看來,在房地産蕭條的環境下,國企底氣很足嘛!”“這讓我們情何以堪? ”這條微博一經發出,就引來眾多網友拍磚討論。

  網友“魔島”説:“為了賣房子真有膽量,只要能賣得動,不管尺度多大。 ”也有市民表示讚許,市民馬女士説,感覺這則廣告做得比較霸氣,自己看後確實想去關注一下。

  策劃者稱為彰顯實力

  昨天,記者找到了這則廣告的策劃者———上海萬憬不動産機構合肥項目策劃主管張女士。張女士説,廣告語最終的目的就是用一句話讓人了解商家的訴求,戶外廣告更是如此。 “前段時間有些開發商跑路,影響不太好,而我們國企實力相對雄厚,客戶有保障。只是為彰顯我們開發商的實力,並無他意。 ”張女士坦言,這則廣告的訴求點就是直白,並不違反規定。

  專家:應遵循廣告倫理

  “總體感覺這則廣告還是有些賣點的,應該會産生一定的吸引力。 ”中國廣告協會學術委員會委員、安徽大學廣告學系主任鄔盛根表示,從廣告創意角度來看,這則廣告的文案在極力彰顯其賣點。

  同時,鄔盛根也對如此直白的表達提出了質疑。他説,一則好廣告,要在符合廣告倫理的前提下表達,這則廣告有不良引導的傾向。 “就像種族歧視一樣,我們也不能搞‘企業歧視’,這不利於社會和諧。 ”(記者 趙盛文/攝)

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