2月1日消息，淘寶直通車於今日起正式一拆為二，劃分為淘寶直通車與天貓(淘寶商城)直通車。業內人士賈鵬雷認為，淘寶直通車的分拆預示著淘寶網與天貓從架構、財務獨立，真正的走向業務獨立上來。

　　淘寶方面人士稱，拆分之後，天貓直通車的流量目前不會受任何影響，天貓直通車在淘寶網的展示位置也不會變化，還是如拆分之前一樣，在淘寶網和主搜索以及我的淘寶後臺裏繼續正常推廣。此外，天貓直通車的競價規則也與拆分之前一致。

　　據了解，分拆之後的天貓直通車與分拆之前的差異主要體現在門檻、標準，以及更滿足品牌商家的産品服務設置上。

　　從産品功能來講，天貓直通車後續會根據品牌分銷商的一些特別需求，開發與淘寶直通車不一樣的增值功能。

　　在規則層面，淘寶方面對規範試用群體及規範體系做了拆分和梳理。拆分後的天貓直通車對準入門檻有一定要求。在原有信用等級和主營類目的基礎之上，還要求2011年8月增加的一條新的準入門檻，對於賣家的動態評分一般都需要滿足4.4分或以上，同時好評率也需要滿足97%或以上。

　　此外，原有的規範是按照違規等級進行劃分的，而拆分後新版的規範準則是根據問題類型進行劃分。據悉，新版規範會分為類目管理、市場管理、推廣信息管理、違規處理措施四大類。

　　其中，拆分後的規範對違規處理措施做了更為人性化的調整，給予賣家更多的整改機會。措施包括：對累計上限的賣家增加處罰週期，拉長處罰時間；對二類違規行為當中累計上限的賣家給予有限期的處罰，不會永久的勸退賣家。

　　拆分後的直通車新規對活動入口資源位置做了優化，將此前不同活動的多入口統一為單個入口；此外，對熱賣活動模式也做了修改。如：將此前兩周只能參加一次活動的條例調整為可以不受次數限制的參加。

　　直通車新規還提高了加入活動的門檻。動態評分大於等於4.6，好評率大於等於98%的商戶才能參加活動；此外，床上用品、布藝軟飾等類目只支持天貓及加入第三方質檢的客戶；數碼相機、手機、筆記本電腦這三個類目，只支持天貓客戶；保健品類目則暫時不能參加活動。

　　淘寶內部人士稱，相較于2011年，淘寶直通車主要關注點擊率的提升，2012年，分拆後的直通車業務會更關注在用戶“點擊”之後，如何給賣家帶來成交上。

　　在幫助賣家帶來成交的問題上，2012年，直通車業務會開放更多的數據，優化效果數據報表，幫助賣家進行行業數據分析，並會優化定向功能，幫助賣家定位更精準的目標人群。

　　自2011年6月淘寶分拆以來，淘寶方面一直在強調淘寶網與天貓(淘寶商城)的不同定位，深化對不同客戶的服務。天貓負責人張勇曾對騰訊科技表示，天貓在打造專業的B2C網購服務的步驟是有節奏的：2010年11月，啟用獨立域名；2011年6月，從淘寶分拆獨立管理和運營；2011年8月，推出新規；2012年1月，啟用新名“天貓”。

　　直通車是淘寶收入的最主要來源，佔據淘寶總收入80%左右。業內人士賈鵬雷表示，淘寶直通車的分拆預示著淘寶網與天貓從架構、財務獨立，真正的走向業務獨立上來。這就像長大成人的孩子在買房置家之後，也不想再靠爹的關係了，天貓拼自己能力的時候到了。